【天涯杂文】红塔集团广告语的背后
若干年前,与朋友共饮时,我提到一则广告语:“开启广袤思维,点燃无穷智慧”。
这是红塔集团的“红塔山”香烟的户外广告语。
我是在成都锦江宾馆的顶层的广告位看见的。
当时,我就很感概:中国人还真他姥姥的能干!——红塔集团的广告语,就是属于全球一级棒档次的!
先来看看世界经典广告用语:
1.Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
2.Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)
3.Thenewdigitalera.数码新时代。(索尼影碟机)
4.Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)
5.Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。(佳能打印机)
6.Taketimetoindulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
7.Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。(凌志轿车)
8.Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)
9.Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)
10.Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)
11.Justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)
12.Askformore.渴望无限。(百事流行鞋)
13.Thetasteisgreat.味道好极了。(雀巢咖啡)
14.Feelthenewspace.感受新境界。(三星电子)
15.Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)
16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。(百事可乐)
17.Weintegrate,youcommunicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)
18.TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)
19.Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)
20.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)
21.Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)
22.IntelInside(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)
23.Let‘smakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。(飞利浦)
24.EnjoyCoca-Cola.(Coca.Cola)请喝可口可乐。(可口可乐)
25.Focusonlife.(Olympus)瞄准生活。(奥林巴斯)
26.Communicationunlimited(Motorola)沟通无极限(摩托罗拉)
27.ConnectingPeople(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)
28.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。(Swatch手表)
“真是绝无仅有的好广告语!”朋友说:“我也觉得精妙!”
是啊,“开启广袤思维,点燃无穷智慧”!
“开启”什么呢?开启“红塔山”牌香烟的烟盒;“点燃”什么呢?点燃你的“无穷智慧”。
“吸烟有害健康”,这是国家规定的各烟草相关企业、商家,在自己的产品上必须标注的字样。
但,“开启广袤思维,点燃无穷智慧”的广告语,又的确“策划”得美其美妙,又绝伦绝焕。对广大烟民来说,那家伙真是具有相当的蛊惑性和感召力。
“吸烟有害健康”的形同虚设的“警示语”,又怎么能与“开启广袤思维,点燃无穷智慧”这样世界顶尖级别的广告语匹敌呢?
披着文化的外衣,打着精美的口号,于无声处潜移默化地蛊惑市场的消费,并且导致了市场的消费!这就是“文化”!这就是文化的魅力和魔力!
这就又要说到我曾写的《文化是个什么东西》了。
借此机会,我想再说一遍:
文化,是个害人精!而且是个大害人精!
马贵毅11-06-23
在成都月光书屋