【天涯杂文】说一说经典的广告用语
【马贵毅按:其实,这是一篇上海人爱说的“炒冷饭”类的文章。
因为,我已写过了类似的文字。但今天我那很不好的心情,居然就奇迹般地被一则随机看到的电视广告词给变得好了起来……
因为写了近千篇各色各样的300多万字的狗屁文章,所以,就记不清是在哪一篇文章中援引了“规矩是用来打破的!”这句话。
而当时编辑我的稿件的小姐,公然不知我是借用了别人的话。
实际上,这是我在一条优秀的电视广告中得知的这句优秀的广告用语的。
该广告词的原文是:“规矩是用来打破的!”
但,我把它改装了一下:“规矩,就是用来被打破的!”
请注意:在原文中,我加了一个逗号,和‘就’字与‘被’字”。
它的意味就更有“意味”了。
我对广告词很感兴趣。时常在和朋友们的聚会中挑起“广告用语”的话题。
我们先来看看一些世界经典的广告用语:
1.Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽(麦斯威尔咖啡)。
2.Obeyyourthirst.服从你的渴望(雪碧)。
3.Thenewdigitalera.数码新时代(索尼影碟机)。
4.Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效(理光复印机)。
5.Impossiblemadepossible.使不可能变为可能(佳能打印机)。
6.Taketimetoindulge.尽情享受吧(雀巢冰激凌)!
7.Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。(凌志轿车)
8.Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗,向我舞近(丰田汽车)。
9.Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry.光临风韵之境——万宝路世界(万宝路香烟)。
10.Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷(轩尼诗酒)
11、11.Justdoit.只管去做(耐克运动鞋)
12.Askformore.渴望无限(百事流行鞋)。
13.Thetasteisgreat.味道好极了(雀巢咖啡)。
14.Feelthenewspace.感受新境界(三星电子)。
15.Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在(摩托罗拉手机)。
16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择(百事可乐)。
17.Weintegrate,youcommunicate.我们集大成,您超越自我(三菱电工)。
18.TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界(东芝电子)。
19.Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)
20.、Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题(IBM公司)。
21、.Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远,一颗永流传(第比尔斯)。
22、.IntelInside(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”(英特尔奔腾)。
23、.Let‘smakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好(飞利浦)。
24.、EnjoyCoca-Cola.(Coca.Cola)请喝可口可乐(可口可乐)。
25.、Focusonlife.(Olympus)瞄准生活(奥林巴斯)。
26、.Communicationunlimited(Motorola)沟通无极限(摩托罗拉)。
27、.ConnectingPeople(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)
28.、Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久(Swatch手表)。
没有被列入“世界经典广告用语”的中国红塔集团的广告语之一,我以为就是中国人广告智慧的经典结晶——
曰:“开启广袤思维,点燃无穷智慧”。
广告语的背景是长城八达岭有烽火台处的最上镜的那一段。
“真是绝无仅有的好广告语!”朋友说:“我也觉得精妙!”
是啊,“开启广袤思维,点燃无穷智慧”!真是太太能蛊惑人心的广告语啦!
美国前总统尼克松夫妇当年在此游览时,有一幅法国记者抓拍到一个绝妙而内涵深刻的画面,摄影作品问世,一时就引起轰动:名叫“望长城内外”。画面上,尼和尼妻在如织的游人中,一个在西边看长城西方的风景,一个在东边看长城东方的风景。而更为让人不得不叫绝的是作品的命名:“望长城内外”——那是中国共产党主席毛泽东先生最好的一首名为《沁园春雪》的辞作中很普通的的一句。
但,这普通的一句,用来命名这幅作品,马以为真是别具匠心,语境恰如其分,因而意蕴非凡!
回头说红塔山香烟的广告语。
“开启广袤思维,点燃无穷智慧”。它并没提到红塔山香烟。
因为“吸烟有害健康”,所以,国家明文规定的各烟草相关企业、商家,在自己的产品上必须标注“吸烟有害健康”的字样(这不是不禁止的禁止吗?妈妈的!!!)。
“开启”什么呢?开启“红塔山”牌香烟的烟盒;“点燃”什么呢?点燃你的“无穷智慧”。
但,“开启广袤思维,点燃无穷智慧”的广告语,又的确“策划”得美其美妙,又绝伦绝焕。对广大烟民来说,那家伙真是具有相当的蛊惑性和感召力。
“吸烟有害健康”的形同虚设的“警示语”,又怎么能与“开启广袤思维,点燃无穷智慧”这样世界顶尖级别的广告语匹敌呢?
披着文化的外衣,打着精美的口号,于无声处潜移默化地蛊惑市场的消费,并且导致了市场的消费!这就是“广告”!这就是广告的魅力和魔力!
我们不服都不行啊!
马贵毅11-10-25
在月光书屋