朱富，绰号笑面虎，地藏星，沂水县人，列梁山将第92位。朱富上梁山后先是跟穆春一起负责管收山寨钱粮，又曾跟宋清一块负责安排酒宴，最后负责监造供应酒醋，征方腊时染瘟疫病故于杭州。
　　 朱富的故事集中体现在《水浒传》第四十二回“假李逵剪径劫单身，黑旋风沂岭杀四虎”。朱富的出场与李逵接母有直接关系。那时，身为孝子的李逵，看到宋江搬老父上山，公孙胜也去蓟州看望老娘，怎么也坐不住了，执意要去老家沂水县接母亲上山。知人情、讲孝义的晁、宋二头领同意了他的请求。晁盖本打算差几个人陪李逵一同去，宋江感觉李逵性急，没人肯和他同去，便让李逵自己悄悄地回家把老娘接来，并让他交了板斧，承诺路上不饮酒。李逵下山后，宋江还是不放心，认为李逵此行必然有失，便决定让李逵的同乡朱贵暗中跟去，探听情况保护李逵。朱贵回到沂水县，便住在了兄弟朱富家。
　　 朱富与李逵相联系，主要分两个阶段。第一阶段，是李逵刚到沂水县尚未回家。朱富在沂水县西门外开着酒店，朱贵先于李逵来到其兄弟朱富的酒店住下。酒店附近贴有捉拿李逵等人的榜文，李逵听别人读榜文时被朱贵发现。朱贵把李逵叫到酒店里，让李逵与朱富认识。朱富置酒款待李逵，留其住宿，并于次日凌晨给李逵安排了饭食，送李踏上回家乡百丈村的路。这一节介绍得比较简单，算是一个必要的铺垫。第二阶段是李逵在沂岭杀虎祭娘被认出是通缉要犯捆绑送官时，朱富出了一条妙计：一大早在路上截住押解李逵的都头李云和他带领的队伍，假装敬献酒肉祝贺，在酒浆肉菜中放入蒙汗药，将押解的人麻翻，然后救出李逵。这一计实施得很好，最后，不但救出了李逵，还劝李云一起投奔了梁山。这一节，朱富表现得很精彩。
　　 相对于李逵、林冲、鲁智深等人，朱富的故事不算多，但在不多的篇幅中，《水浒传》却给我们塑造了一个性格鲜明的人物形象。
　　 朱富很有心计。得知李逵被抓。在梁山算是见多识广的朱贵尚且惊慌失措，朱富却神情镇定地说：“大哥，且不要慌”。他接着给朱贵分析了形势：“这李都头一身好本事，有三五十人近他不得。我和你只两个同心合意，如何敢近傍他？只可智取，不可力敌”。最后从容说出计策：“李云日常时最是爱我，常常教我使些器械，我却有个道理对他”，“今晚煮三二十斤肉，将十数瓶酒，把肉大块切了，将些蒙汗药拌在里面，我两个五更带数个火家，挑着去半路里僻静等候，他解来时，只做与他酒贺喜，将众人都麻翻了，放李逵！”
　　 朱富言出必行，确定救李逵后，他马上安排“当夜煮熟了肉，切做大块，将药来拌了，连酒装做两担，带了二三十个空碗。又有苦干菜蔬，也把药来拌了。恐有不肉的，也教他着手。两担酒肉，两个火家各挑一担，弟兄两个自提了些果盒之类四更前后，直接将来僻静山路口坐等”。做这些事的时候，那有一点怕苦怕累的意思！为了走得顺利，他行动之前先安排好家人撤出事宜：“叫人去觅下一辆车儿，打拴了三五个包箱，在车儿上；家中物都弃了；叫浑家和儿女上了车子，分付两个火家跟着车子，只顾先去”。
　　 朱富以笑制胜。他的绰号“笑面虎”，为何叫“笑面虎”，《水浒传》没有过多解释。看了朱富的故事，我们很容易就能感觉到，这个人向来是以微笑示人的。但，这种微笑，不是一般的笑，而是笑有含义，甚至是笑里藏刀。你看，他就那样，微笑着想好了骗李云救李逵的计策，微笑着连夜煮肉备酒，微笑着天不明就到秋寒难耐的路上等侯押解李逵的队伍到来，微笑着给李云搭话，“聊表徒弟孝顺之心。”明知道李云不喝酒，他还“从桶内舀一壶酒来，斟一大锺，上劝李云”。更有甚者，朱富看到李云接过酒不吃，立即跪下说：“小弟已知师不饮酒，今日这个喜酒也饮半盏儿，”搞得李云推却不过，只好“略呷了两口”。朱富还不算完，接着劝李云：“师父不饮酒须请些肉。”李云不想吃，朱富一边说：“虽不中，胡乱请些，以免小弟之羞”，一边拣两块好的递将过来。搞得李云不得不吃了两块。朱富也是这样微笑着劝上户里正和猎户人等喝酒吃菜的。就这样，微笑还挂在脸上，那边人就全倒了下去。或许，他在平时的酒店经营中，也用这种“微笑术”赚到顾客许多银子。
　　 朱富的身份，应当是个农村里的生意人。说是农村，因为朱富家住在东庄门外。说是生意人，因为朱富在沂水县西门外有酒店。他是店主，雇有伙计。虽然不一定算得大财主，但看那情形，算个殷实之家还是没问题的。平日里守法经营，收些银两以供支用，家中应当是吃穿不愁的。这样的人，生意精，心思用在赚钱上，想着盖房子、买地、养好儿女、置办家业，满足于当前的状态，不到万不得已不会主动去做违法之事，更不会落草为寇。这和他的哥哥朱贵不同。朱贵是因为做买卖蚀了本，没办法才上梁山入伙的，梁山好汉中不少人都有这种情况，比如锦毛虎燕顺、小温侯吕方、拼命三郎石秀等。但是，朱富最后还是走向了落草为寇的道路。这其中的原因，主要还是一个“义”字。“义”字当先，其他都往后放。
　　 首先是兄弟之“义”。朱贵是兄，他是弟，兄怎么说，弟就怎么做，欣然认同，不怀疑，不分辩、更不反对。按说，你朱贵再怎么是兄长，兄弟之间还是各有各的道。兄来弟家，吃喝没问题，一般的忙得帮。至于你们梁山草寇的那些事，并不是我朱富的事啊，我帮不了，你自去想办法。但是朱富不这样想，他把兄长的事都当成自己的事，全心全意地去办。李逵被人绑了送官，朱贵一说：“宋公明特为他诚恐有失，差我来打听消息。如今他拿了，我若不救得他时，怎的回寨去见哥哥？”朱富立刻就把朱贵的事当成自己的事了，为了不让哥哥“没脸见宋江”，他决计冒违法犯罪、无法立身之险从都头手里夺回李逵。朱富感觉干了这事就没办法立足了，朱贵指出：“兄弟你在这里卖酒也不济事。不如带领老小，跟我上山，一发入了伙。论秤分金银，换套穿衣服，却不快活？”朱富听后立马说“哥哥说得是。”
　　 其次是人间之“义”。朱富和其他梁山好汉一样，崇尚大义，崇拜重仁重义的人，具体说来，他最崇拜的就是宋江了。大概他哥哥在梁山落草为寇，作弟弟的一点都不怪罪、不抵制，应当有这样的原因。所以，朱富才这样劝李云上山：“师父，你如何不知山东及时雨大名，专一招贤纳士，结识天下好汉？”
　　 朱富的义，还表现在对师傅李云的态度上。按说，朱富哄骗李云，从李云手里劫了李逵，让李云失了饭碗，这似乎有些不义。但，这也是没办法。朱富是在此义与彼义，近人之义与远人之义的矛盾中选择了帮助弟弟。这对朱富来讲，应当是不得已而为之。况且李云之失不至于丢命，而李逵被抓必死无疑。权衡轻重，朱富选择了救李逵。这一点，还体现在他真心保护师父李云性命上。在李逵挣断绑缚夺过朴刀来杀李云时，朱富慌忙拦住，叫道：“不要无礼，他是我的师父！”他同时还设身处地为李云着想，对李云说：“我们本待去得远了，猜道师父回去不得；必来赶我；小弟又想师父日常恩念，特地在此相等。师父，你是个精细的人，有甚不省得？如今杀害了多少人生命，又走了黑旋风，你怎生回去见得知县？你若回去时，定官司，又无人来相救；不如今日和我们一同上山，投奔宋公明入了伙。”李云万般无奈也就走了朱富指的这条路，作了梁山泊的一员头领。
　　 朱富是因兄弟而落草为寇的。《水浒传中》有几对兄弟，不同的人对待走入江湖的兄弟的态度也是很不一样的。李逵的兄长对待被官府追捕的李逵的态度是讨厌、反对、愤怒、告发，一点没有做为兄长的理解、宽容和帮助。看到李逵回家，他一点不喜，反倒骂：“你这厮归来做甚？又来负累人！”李逵谎说做了官来接娘，李达立马揭底：“休信他放屁！”“他和梁山泊贼人通同，劫了法场，闹了江州，现在梁山泊做了强盗。前日江州行移公文到来，着落原籍追捕正身”。李逵要他同上梁山，他大怒，“奔来财主家报了，领着十来个庄客，飞也似赶到家里”。武松的兄长对惹犯官司的武松是又恨又盼：恨的是武松惹事逃走，武大郎却屡屡受到牵连，代弟受过；盼的是弟弟走后自己总受人欺负，希望得到弟弟的保护。武大郎的可爱之处在于虽然对兄弟的“惹事”不理解，但从根本上对兄弟还是疼爱、关心、惦记的。宋江的弟弟宋清，也因宋江的犯法而担惊受怕，但他理解宋江，还陪伴宋江去柴大官人处躲避，虽然没能力帮宋江什么，但最终还是按照宋江的想法上了梁山。最能理解兄弟的就算朱富了。对于上了梁山的哥哥朱贵，朱富不但理解、关心，而且支持、帮助，为其出谋划策，不惜搭上身家性命。如果梁山泊评选最值得夸奖的亲人，朱富肯定榜上有名。当然，他后来也成了梁山好汉。
　　 朱富在沂水开酒店，朱贵在梁山开酒店，看来他们家有开店的渊源。《水浒传》这类亲近趋同的不少，比如张横、张顺皆使船，解珍、解宝都打猎，东昌府的张清、龚旺、丁得孙全用投掷器械等。
　　 最后，以一首小诗作结：
　　 沂岭何愁壮士还，朱君笑里有灵丹。
　　 壶浆麻倒公差去，带子携妻好上山。