春秋时代，有一个专卖矛与盾的人，他在街头吆喝着：“来噜！来噜！看一看啰瞧一瞧啰！我的矛什么盾都能穿个窿，我的盾能顶住天下所有的矛！要买快来买咧！断了码啰！清仓跳楼价的啵！晚一步就后悔死了啦！哎！这边真来了一位，您要点什么？”
　　 只见一个头带方巾，身穿灰布长衫，摇着桃花扇的公子秀才模样的人，以两秒一步的速度，向他抖擞过来。来到卖矛盾的摊前，他面无表情、一声不吭、两目贼亮，一付十分尊严的样子。只见他用眼上下左右审视着那些矛和盾，俨然行家里手一般。
　　 卖矛盾的暗暗吃惊，嘴唇有些哆嗦：“我的矛什么盾都能穿个窿；我的盾能顶住天下所有的矛！”那秀才目不斜视，一声不吭，将矛一端着地一端在手用力弯了弯，放在一边。然后又用手指弹了弹那盾，“梆、梆、梆”。他两手互相拍了拍灰尘，这才开始用眼看了看卖者，摇摇头，还是一声不吭。
　　 “怎样？”卖者心中没底，用试探的口气问。
　　 “以子之矛攻子之盾，何如？”
　　 那卖矛盾的语塞，脸红，赶快用麻绳捆好矛、用麻袋装好盾，收拾回家去了。
　　 好多天过去了，都不见卖矛盾的人摆摊。
　　 有一天，卖矛盾的又在街上摆摊，这时他变了个人似的，他无声无息，搭拉着脑袋在那儿打瞌睡。他不再吆喝了，生意一点也没有。
　　 第二天、第三天还是这样。
　　 一连几天过去了，一根矛、一面盾也卖不出去。卖矛盾的满面愁容，心想：“这碗饭看来是吃不成了，可恨的秀才！”
　　 正在怨恨之际，远处那头带方巾、身穿灰布长衫的秀才又向这边走来了。卖矛盾的心中恨道：“你读你的书我做我的生意，为何与我过不去！我正等着你呢，你倒自己来了！”
　　 那秀才走近矛盾摊子并不驻足，目不斜视地走了过去。卖矛盾的一脸怒容，抢上前去栏住去路。“呔！你今天是什么意思？还要捣乱么？”
　　 那秀才吃了一惊：“怎么回事？这从何说起？”
　　 卖矛盾的这才看清，这位不是先前摇桃花扇的那位。“哎！错了错了！对不起哦！”
　　 “到底是啥回事啊？”秀才一脸不解的表情。
　　 “您是？……”
　　 “我是韩非。”
　　 “啊！啊！是大人啊！小人有眼无珠，还望大人原谅。”
　　 “没事，没事。到底是啥回事啊？”
　　 “是几天前的事了，……”
　　 “哦！原来如此。”韩非摸了摸下巴，若有所思。“嗳！做生意不打广告怎么行啊！广告还得做，带点水份也是可以理解的。依我看你的吆喝词得改一改。”
　　 “大人，我想三五天了，怎么吆喝都是不妥的。”
　　 我看你这样吆喝：“除我的盾外，我的矛能截穿天下的盾；除我的矛外，天下的盾都挡不住我的矛！不信试试看啊！但不要自带，买我的试就行！”
　　 从此以后，卖矛盾的一直这么吆喝着。再也没有人质疑了，他的生意越来越好。