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  打造旅游品牌 ——浙大培训学感之五


作者:张贤春 举人,3411.35 游戏积分:0 防御:破坏: 阅读:2479发表时间:2009-03-05 11:54:35

有人对我说,德江农业潜力不大,工商区位劣势,旅游呢,扶阳古城是到处都有的烂石墩、破狮子,石林不及云南,乌江画廊没有长江三峡雄伟,枫香溪会议会址已被遵义的光芒遮盖,温泉鲜为本县人所知……本人听着不好气地回答:“照你所说,德江只有等死!”
   其实,经济是可发展的,社会是可进步的,关键在于我们如何去做。在此,我仅想根据浙大之行的耳闻目睹证实:旅游也是可以打造的。
   培训期间,“一斑”的参观考察,让我们领教了浙江人打造旅游的力度。为使西湖水清澈,他们投入巨资从钱塘江引水入湖,使西湖水每30来天透换一次;为使西湖环境优美,钱塘江沿岸污染源被整治,西湖边的房屋被拆迁,四周规划区内,也不允许修建高层建筑。更绝的一招是,西湖不收门票,还免费租借自行车。结果是,人们在“贪小便宜”中,已将钱包掏空,心甘情愿地通过吃、住、行、购、乐等,将钱奉献给了杭州,而在大家看来,这些又都是天经地义的。
   鲁迅在故乡绍兴居住生活的时间,只占一生的近三分之一,但其祖居、故居和曾经足迹到达的地方,甚至文中虚构的人文景观,都成了旅游景点,未在绍兴经历的人和事,也用其纪念馆,通过图片、文字等,将立体的鲁迅展现在游客眼前。如果说,利用绍兴是大文豪鲁迅的故乡,利用奉化市溪口镇是蒋介石、蒋经国两位世界名人的出生地,进行旅游打造还在我们的思维定势中,那么,周恩来祖居和千岛湖的景点,则使人有些“意外”。
   周恩来祖居,没有一张照片展现周恩来小时在此生活过,除抗日战期间因工来过这里,其余悬挂的,多是一生工作或与其他人合影的照片,而且从其他资料上翻印的痕迹明显。至于其中介绍的绍兴历代名人,更是与周恩来祖居无关。
   千岛湖,只是为了为建造新安江水电站而筑坝蓄水,于1959年形成的人工湖——准确的说,是水库。对于淹没区近600平方公里的当地人来说,当年除了背井离乡,好象没有什么值得高兴的事。到了1982年,才将其作为旅游开发,知名度不高,效果也不明显。1994年,发生游轮劫杀事件,其知名度迅速提升。当地政府随后抓住这一机遇,将旅游景点和项目向外延伸。除了岸上的购,将游客午餐时间定到了船上。湖上有3000多座岛屿,按规定称得上岛的,只有1078座。千鸟湖因有千岛而美丽,让人联想,但谁又有兴致和必要将这这些岛屿游尽?于是,他们只开发了几个岛屿,供游人参观。走上锁岛,岛上有大到10余吨小到显微镜才能看清的各类新古锁,你想参观吗?想看就掏钱,每人10元。路过浮桥前往鸟岛,一池池各色鱼群,嗷嗷待哺,喂食时拥挤抢食慰为壮观,其景让人怜而生乐。想喂食吗?掏5元买1包鱼食即可。在鸟岛,花5元买1包鸟食,你就可以享受鸟栖肩头啄食掌中的惊喜。想去石岛看看从外地买来的奇石,有两条路,一条走浮桥,免费,一条走“状元桥”——由铁索铁板构成的吊桥——收费。看着男的在桥间走荡嬉戏,女的在桥上抓着护栏惊慌,不就5元钱吗,心一横,也买了1张荡过桥去。逛完妙趣横生的石岛,还想去看看另一个岛上的海瑞祠,据说他在这里做过4年县令。当然,呈现在我们面前的所有建筑、塑像、图画、雕刻,都是新世纪产物。晚上回到住处算帐,尽管我们因是自费讨价还价,旅游公司给优惠了50元,但“丢”在千岛湖里的钱,被导游“导”去购买珍珠、茶叶、蚕丝被的人民币,却是超过了旅游公司收取的2倍。
   如果从纯打造旅游的角度看,我认为奉化与溪口之间的滕头村更为典型。我们没有发现这个新农村有什么“原生态”的东西值得参观。不管是白鸽广场、喷泉广场、梨花湖、千鱼公园、玫瑰采摘、奇花异果棚、石窗馆等景点,还是千鸽迎宾、喂红鱼、梨湖泛舟、抢鸭子、男女反串模仿秀、拉大碾、石窗曲苑等游艺项目,无一不是后期“打造”。党和国家领导人、海内外著名人士前来参观时,他们都不忘以邀请植树的形式,将其姓名、职务、时间刻在石头上,打造名人植树园。但也就是这个村,是国家首批“4A”级生态旅游区,是联合国命名的“全球生态500佳”,是“世界十佳自然村”……海内外游客接踵而至,门票每人58元,如需停留吃饭、住宿、开会、开展游艺,费用另付。
   考察期间,耳闻目睹打造旅游的例子很多,不胜枚举。培训中,不少老师也谈到了贵州的旅游:“‘七彩云南’,颜色已经够多,为什么还要定位‘多彩贵州’?只要一色就够了——绿色!”“只要发现一个有价值的景点,我们就给它造一条路。”“喀斯特地貌,造就了贵州奇特的自然奇观。”“贵州目前基础设施较差,旅游潜力巨大。”“身边无风景,没有去过的地方最美丽!”……
   本文用较长篇幅列举以上景点的旅游打造,以及专家、教授的看法,其意是想:他山之石,可以攻玉;打造我们的旅游,也没有必要妄自菲薄。
   打造旅游,品牌很重要,就如一张名片上职务、职称之类的头衔,之后才是其职责或经营范围。德江的品牌,已有列入国务院非物质文化遗产保护名录的德江傩堂戏,有文化部命名的“傩戏之乡”,有国家级文物保护单位枫香溪会议会址等。但这还不够,还应进一步争取更多更高层级的品牌,比如,将德江傩堂争取为世界非物质文化遗产,定位出诸如“多彩贵州”、“梵天净土、桃源铜仁”一样的“形象品牌”,比如“傩戏之乡,千年古城”之类。在此同时,打造旅游景点“名片”,如扶阳古城的“全国历史文化名村”,万亩艺术石林的“国家级地质公园”,万亩草场的“南方草原”,等等。在此基础上,打造A级风景名胜旅游区,列入地区、省甚至全国精品旅游线路。这一点,仅就周边的例子而言,思南对其石林“名片”的打造力度值得借鉴。
   打造了旅游品牌,接下来就是解决旅游要素:行、看、吃、住、玩、购、乐。
   就行而言,德江已经迎来千载难逢的机遇。即将动工的杭瑞高速,不但过境25.7公里,在煎茶镇川岩村开设匝口的基础上,还在合兴乡鸟坪村专为扶阳古城开设匝口;列入国家”十一五”规划的县际高速建成后,石林、草场、乌江画廊等,将被连成一线,届时任何一个景点,前往遵义、铜仁,都在2小时以内。在国家注重交通建设,科技日益发展的今天,不远的将来,县内通航(至少在遵义)、通火车不无可能。剩下的,就是我们如何争取资金,将境内景点用高等级公路连接起来。
   解决看、住、吃、玩、购,引导责任在政府,打造职责在市场,就如办一桌宴席,政府已打造出是“满汉全席”、“农家饭”之类的品牌,拿出了菜谱——规划,主菜——景点,其“配菜”,应由招商引资前来开发的公司,根据景点特色拿出来。首先建造星级酒店,解决吃和住。接下来解决看和玩,比如借鉴前述景点做法,打造田秋等名人馆,建设傩戏面具馆、土家花窗馆、乌江奇石馆、民俗风情馆等,开展哭嫁、招亲、斗牛追羊等游艺活动,滕头村对盆景园、婚庆园、花果采摘园、田园烧烤区等景点的打造,以及踩水车、磨豆浆、打草鞋、打陀螺等游艺项目的做法,则是可以“照搬”。至于购的问题,我们的能工巧匠不少,缺乏的是市场引导,仅凭自发编织的扶阳草墩,雕刻的傩戏面具呈现出来的供不应求,就可看出旅游商品开发前景不窄。至于如何开发,只要牢记“越是民族的就越是世界的”这一理念就行。
   打造旅游时,勿忘文化要素支撑。在外,需用各级各类媒体采取不同形式进行宣传,甚至自建网站推介。在内,需要编写一批景点介绍、民间传说、文艺作品等相关书籍,编排一场“傩乡之风”之类的精品文艺晚会,反映本地民俗风情。让游客在阅读观赏中,将立体的德江铭刻在心里,对到过的景点有更深的喜爱,对尚未到达的景点产生向往。
   ……
   打造旅游的议题很大,内容很多,每个景点,就其文字数量而言,成功之时,其调研、规划、勘测、计划、设计、宣传、建设、打造,等等,累计至少在3000万字以上,不是笔者这3000来字的文字所能承担的,在此只是作一点不成熟的点题。
   其实,打造旅游最关键的起点,是决策者的认知和魄力,专家的智慧和努力,官民的齐心和尽力。
  
   2008·12·4凌晨香树园

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【编者按】旅游品牌不可能短时期内打造得起来,硬件好弄,就是自然山水的优美与环境,软件可是长时期的,因为这个文化的积淀与世人的认可是一个慢慢凝聚的过程。贵族的原生态自然风光是不亚于江南的,如果在生态旅游上下功夫,肯定能走出自己的一条路。【编辑:邬海波】

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1 楼        文友:邬海波        2009-03-05 13:20:51
  打造旅游时,勿忘文化要素支撑。在外,需用各级各类媒体采取不同形式进行宣传,甚至自建网站推介。在内,需要编写一批景点介绍、民间传说、文艺作品等相关书籍,编排一场“傩乡之风”之类的精品文艺晚会,反映本地民俗风情。让游客在阅读观赏中,将立体的德江铭刻在心里,对到过的景点有更深的喜爱,对尚未到达的景点产生向往。
   旅游品牌不可能短时期内打造得起来,硬件好弄,就是自然山水的优美与环境,软件可是长时期的,因为这个文化的积淀与世人的认可是一个慢慢凝聚的过程。贵族的原生态自然风光是不亚于江南的,如果在生态旅游上下功夫,肯定能走出自己的一条路。【编辑:邬海波】
以真情打动读者,用灵魂感知世界。
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