“性传播疾病俗称‘性病’，在中国自古有之，大多由烟花柳巷娼妓横行的场所流行开来。罹患此病者多是一些纨绔子弟或各行各业的不务正业之徒，因为有违传统道德，染上这类疾病后大都不敢声张，只好悄悄去找那些隐匿于街角旮旯的江湖郎中私下解决。这些郎中大都打着‘祖传秘方’旗号，神神秘秘，玄玄乎乎，让患者如在云里雾里不知所云，而且水品参差，良莠不齐，缺乏规范的、合理的诊疗方案，治疗效果可想而知。因此这类疾病在坊间部分人群暗暗流行，是危害人们身体健康的重要病种。
　　 新中国成立后，中央政府一声令下，无论城市还是农村，所有的烟花柳巷一律取消，强令一切明娼暗妓弃暗从良，各级政府从法律法规、政策层面制定了十分严厉的措施，从源头上彻底铲除了花柳诸疾的传播途径，效果显著。自此以后，这类疾病在我国逐渐减少，大约七十年代中期，中国政府向世界宣布，性传播疾病在我国彻底消失。
　　 随着改革开放的深入，中西交流日益频繁，国外一些垃圾产品伴随着先进文化和科学技术趁虚而入，‘性病’这个在旧中国横行恣肆几千年的‘淫魔’重新抬头并一发不可收拾。据有关部门统计，近年来性传播疾病在我国感染率历年上升，而且随着艾滋病这种‘超级癌症’日益肆虐，此类疾病又重新成为危害国人健康的最重要因素之一。由于传统思想文化的深入影响，人们普遍谈‘性’悔言，谈性病色变，加之政府有关部门的引导不力，宣传措施不到位，中国人对于涉‘性’疾病至今仍然处于朦胧状态，对其防护知识和治疗措施知之甚少，许多人一旦罹患此病便惊慌失措，不知该怎样处理。国有医院大多没有专门的涉性科室，而此类患者多半不愿公开到正规医院就诊，怕遇到熟人丢面子，只好惶惶地私下打听，顺着电线杆上的路标指引，找到那些拥有‘祖传秘方’的江湖郎中悄悄解决，吃亏上当自认倒霉。这就是当下的现实情况。
　　 基于以上理由，我们以为，不妨从性传播疾病入手，把‘性病’作为主打项目，相信一定会迎来无限商机……
　　 此报告送达京华医院决策层。”
　　 以上文字是金小姐率领她的策划组经过市场调研，日夜奋战整理出来的策划报告。
　　 对于这份报告，田老板和王院长都十分满意。经过认真研究，反复磋商，最终决定以“性病防治”为突破口，作为医院第一个重点宣传推广的诊疗项目。而负责这个项目的是王院长专门从南方请来的著名皮肤性病学专家张教授。
　　 张教授是京华男科医院重点推广的知名专家之一，资料显示：张显，男，五十岁，早年毕业于北方医科大学临床系，品学皆优。毕业后分配到京城某国家级医院从事皮肤性病的科研、临床与教学工作，经过长期研究，成绩斐然，著作颇丰，曾有多篇论文在国际级杂志发表；张教授临床经验丰富，尤其对各种皮肤病疑难杂症和男性生殖系疾病有真知灼见，多次受邀到全国各地巡回讲学，深受业内同行赞赏和广大患者的欢迎，目前是国内知名的皮肤性病学专家。
　　 对于张教授的这份简历，田老板和王院长都十分满意。
　　 “品牌嘛，就是要做得响当当，不然您怎样产生轰动效应？没有相当的知名度怎么赢得人们的信任！人家不信任，谁会心甘情愿拿出大把的银子到你这里来消费，是吧？”对于金策划的这个品牌创意，老田打心眼里佩服。刚才听了金小姐的汇报，不住地点头。
　　 “是啊，真的不错，不愧策划系高才，大手笔，气势恢宏！”王院长也十分满意。
　　 “不过，老王您说实话，这老张究竟什么学历，业务水平行不行啊？没有金刚钻别揽这瓷器活，别到时候弄个大忽悠过来，什么事也办不成，反倒惹上一身骚，我们可就损失惨重啊！”
　　 毕竟这是医院准备重拳推出的第一个品牌，预计前期投入大几十乃至上百万元的资金，首战如果搞砸了后果将不堪设想。作为老板，老田实在放心不下。
　　 “田兄，实话跟您说吧，要论学历、文凭，这老张还实在不敢恭维，真实学历不过如我一样，工农兵学员而已，据说曾就职于某市级医院皮肤科，以后又到较大的医院进修学习。文革结束后掀起了文凭热，此君又通过函授等方式弄到了北方大学的文凭，后来通过关系弄到了执业医师资格，一应证件倒是齐全。至于能力水平嘛，应该不成问题，毕竟他长期从事皮肤病临床多年，经多见广，阅历丰富，又能言善辩，口若悬河，临机应变能力极强。我在南方的一些医院工作时，私下里同事间议论起来，大家对这个老张评价还是蛮高的，患者中口碑也不错，这一点请老板放心。”
　　 为打消田老板疑虑，王院长不厌其烦的详述了张教授的实际情况。
　　 “我院刚刚起步，一家小小民营医院，以现有的实力哪能请得动那些货真价实的大专家、大教授呢？再者说了，那些大专家、教授们一向自视甚高，一个个牛逼哄哄的，谁会把我们这样的小医院放在眼里呢！不知田兄意下如何？”老王进一步解释道。
　　 “说的也是，咱家庙小，大神仙暂时请不来，不过这也没关系，如今市场经济，全在一个运作，事在人为嘛！君不见现今的娱乐舞台上，那些青春靓丽的歌星们，一个个描眉画狐，花枝招展，扭着个屁股在那里蹦蹦跳跳的，嘴巴子倒是十分香甜，一个个‘哇塞’、‘噻噻’地讲着半生不熟的老广话，听那唱音倒也差强人意，可谁知道她是真唱还是假唱呢，还不是那些影视公司刻意包装打造的！这有什么，人家照样吃香喝辣挣大钱！是不是这样啊，金主任？”
　　 老田这人别看文化水平不高，但架不住人家钱多，社会上各种烧钱的场所去得多了，可谓见闻广博，因此讲起话来居然也能举一反三，“引经据典”，明明讲的是医院的事情，他却把人家歌星们好一顿褒贬，说得老王和金小姐禁不住呵呵直乐。
　　 “田老板理解得太透辟了，要不人家能当领导干部，登高望远才能胸怀成竹，融会贯通才能纵横有余嘛！”见两位上司今天高兴，金小姐也趁机调侃一下，借此松缓一下连日来紧张的脑神经。因为忙于医院的前期策划，这几天她实在太辛苦了。
　　 张教授算来是王院长的故旧，几年前曾在一起共事，共同的经历，志趣相投，彼此相互佩服，私交甚厚，因此这次组建男科医院，老王第一个便想到了他。当好友找到他时，老张稍作考虑便作出决定，追随老王，共创一番事业。下定决心之后，老张立即辞了原先供职的那家单位，跟老王来到这里，帮忙参与医院组建的前期工作。有了王院长这层关系，医院刚刚开张便被委以重任，担当皮肤性病科主任，可谓“春风得意马蹄疾”。
　　 朋友如此信任，老张心知肚明，他暗暗在心里打定主意，一定不辜负王院长期望，尽心尽力，忠于职守，争取尽快把科室的工作抓上去，为医院迎来开门红，也为自己赚取来这里后的第一桶银子。
　　 老张真不含糊，上任伊始便夸下海口，每月为医院创收三十万元！这在当时几乎是个任谁都很难完成的重任，但他就敢口出狂言：如果完不成任务，宁愿分文不取，立马走人！
　　 “好大气魄！王院长不愧当今伯乐，果然没看错人。不错，我院开业伊始，正需要您这样的人才！”对于张教授刚才的一番激情表白，老田打心眼里满意，心的话如果其他科室也都这样，没几年工夫，田某的个人资产不上亿才叫怪呢！
　　 对于张教授的表态，王院长也很满意，他知道面前的这位仁兄具备这个实力。老张说的这个创收数据绝不是空穴来风，如果与他老王经营部队医院时的情况做对比，其实还略有保留，因此见老张表态，他适时用了激将法，说道：“老张好大口气，君子空口无凭，你敢签下这个合同吗？”
　　 “没有金刚钻不敢揽这瓷器活，张某愿立军令状，该奖该罚，按合同办事。”老张胸有成竹，信心满怀。
　　 就这样，张教授与男科医院签订了第一份工作合同，紧接着其他科室负责人也纷纷效法，陆续也都与院方签下合同，就连某些辅助科室的人员也要求按合同办事，奖勤罚懒，量化管理，定期公布合同执行情况，不称职者立马走人，优秀者该奖则奖，该提则提，决不允许大锅饭现象在本院存在。