有一句老古话叫做“人靠衣装，佛靠金装”，由此可见中国人自古就是对面子问题很在意的，当然，葛巾野服之人也可能是山野高人，被褐怀玉、才高八斗之士也是大有人在的，可是不容否认，布衣韦带、粗服乱头的乡野之人还是时常会遭人白眼，难得青睐，而褒衣博带、方领矩步之辈往往会让人联想到这是一位有才华的翩翩公子。其实话说回来，爱美之心人皆有之，在经济条件允许的情况下穿得好一点，并没有什么错，这样做不仅能够娱己之心，更能够娱人之人目，那又何乐而不为呢？不过，我今天要说的却不是人的衣服，而是主要想说说商品的“衣服”，也就是商品的包装设计。
　　 虽然中国人对于人的衣装还是比较在意的，但是对于商品的“衣装”却并不是那么关注了，中国人一直以来都有一种想法，那就是“酒香不怕巷子深”，换句话说也就是只要商品的质量到位，就算没有招牌幌子，没有包装设计也无伤大雅。这自然反应了古人的淳朴，不过，拿到现在却未必合适了，中国的商品，尤其是那些外国人不甚了解的具有民族风格的商品，如果要吸引住外国顾客的眼球，那么不注意一下形象可是不行的。由于各种原因，中国人对于品牌意识和品牌观念的认识还比较薄弱，所以在商品包装方面也存在着一些问题，要么不注意包装，令得包装过于简单甚至简陋，要么就完全模仿外国的包装设计，人云亦云，丝毫没有创意，这样的包装又怎么能够体现出中国人的聪明才智呢？其实，包装也是一门学问，如果能够在包装上做文章，将中国文化和民族韵味融入到包装设计之中，那么将会是一个巨大的创举。不夸张地说一句，包装艺术作为一种文化媒介，其实也能够起到传承民族文化的作用，如何能在包装中既体现传统风格，又能够实现现代化设计理念，这可不是一件简单的事情。
　　 在包装设计中，可以巧妙地将一些民族元素融入进去，中华民族历史悠久，不同的朝代、不同的地区都有具有特色的传统元素，在整体设计中如果能够将这些元素融入进去，将会为整个包装设计增色不少。其实，我们日常可见的那些商品之中，已经有一部分商品已经或多或少地运用了这一点，比如说，有些商品的包装采用了瓷器、漆器、青铜器中一些常见的器形，这在酒类产品的设计上表现得尤其突出，例如酒泉酒在酒瓶设计上就借鉴了中国著名的青花瓷的设计，让人在品酒的同时感受到“天青色等烟雨，而我在等你”的独特韵味，那典雅而又高贵的酒瓶设计正能够体现醇酒的王者气质。而镇酒的酒瓶设计则采用了传统陶器的形状，那土黄色的酒瓶给人古朴、醇厚的感觉，用这样的器皿来承载具有悠久历史、“杜康造酒刘伶醉”的陈年佳酿，那真是再合适不过了。
　　 除了一些传统瓷器、陶器、青铜器的器形可以运用在包装设计中以外，另一些具有民族风味的样式也广泛被包装设计者们使用，比如说锦盒就是其中之一。丝绸和瓷器一样，都是西方人较为熟悉的中国制造品，所以如果在包装设计中使用锦缎制作的盒子，那自然是再好不过的，比如洪祥通所设计的一种烟嘴锦盒就采用了锦盒的式样，盒子的造型本来就十分古朴，再加上具有民族特色的锦缎材料，使得人们将其握在手中之后就仿佛感受到“大漠孤烟直”的丝绸之路上熏风扑面而来，让人感到握在手中的不仅仅是一盒烟嘴，而是沉甸甸的历史和文化。
　　
　　 除了在商品包装的整体上可以使用具有民族风格的器物外，其实有的时候用画龙点睛、锦上添花等方法则更加能够显示出中国人在包装设计上的智慧，不用多，拿一些简单的中国龙图案、传统吉祥图案之类的点缀在包装盒上，那就已经能够很好地体现民族风格了。
　　 书法艺术是中国最有特色的传统艺术形式之一，由于书法不仅有美观的作用，更有表达内容的作用，所以如果在包装设计中用书法的形式来展现商品的名称，那么不仅好看，更具有实用价值。卫夫人真，工整严谨；张文舒草，奔放豪迈；秦程邈隶，稳健端庄；太史籀篆，古朴高雅；还有钟瘦胡肥，刘行王楷，颜筋柳骨，褚帖魏碑，历代那洋洋洒洒的法书，如果罗致山窗，足以移人心志，而如果用在包装设计上，也足以让人眼前一亮。例如有一款铁观音的包装，整体外形被设计成了一本古书的样子，而上面又加上了端庄秀丽的书法，那就更添加了几分魅力，让人一看之下就难以忘怀。还有滇红茶的包装，在上面用草书撰写了“滇红茶”三字，配上右下角具有现代气息的茶杯图样，将传统和现代融为一体，颇具特色。再说说我们刚刚提到过的那种镇酒的酒瓶，在古朴的陶器上加上了“金刚刺”这几个刚劲有力的大字，让人一看便生出了一种豪杰气，此时举起酒瓶灌上一大口，保管让人生出当年武松在景阳冈上的豪情壮志。由此可见，简简单单的几行书法，却大有用处，书法具有很强的视觉冲击性，能够让整个包装显得更加具有活力，简单大气而具有跳跃感。
　　 书画不分家，有好字自然要配上好画那才完美，所以除了书法以外，具有中国传统特色的绘画作品也是包装中常见的设计元素，中国绘画历史悠久，有很多的流派，绘画的题材也千奇百怪，囊括了山水、人物和花鸟等各种内容。有的绘画作品是历代文人所创作，所以也被称为文人画，而有的则属于民间绘画作品，如敦煌壁画，杨柳青年画、民间剪纸画、金山农民画等都属于这种类型。在商品包装中，不管是文人画还是民间绘画，都是可以拿来借鉴使用的。我们先说文人画吧，不管是写意画还是工笔画，都能够让整个包装显得文质彬彬，尤其是泼墨山水等更是能够使得产品显得高端大气。释任济梅，高雅傲雪；郑所南兰，君子风度；邱庆余菊，独立西风；文湖州竹，高骨铮铮；还有戴牛赵马，顾柳徐花，滕蝶梅鸡，于荷燕景，天底下这怪怪奇奇的名迹，不仅可以绘呈几案，陶冶人的性情，若是用在包装上，那也是极好的。我们经常可以看见在月饼这种中国传统点心的包装上绘有嫦娥奔月等工笔画，而一些茶叶的包装上也经常会绘上高士在深山之中品茶的情景，具有浓浓的人文气息。此外，而民间风俗画其实在包装设计中也是很重要的，文人画雅，民俗画俗，能雅俗共赏的包装才是包装设计的经典之作。我记得有一种泰山煎饼的包装就很有特色，它用的是剪纸画的形式，剪纸画本身就是一种典型的民间绘画，而那剪纸画所描绘的内容也很有意思，剪的就是一位正在制作煎饼的妇女，而在远处能够看见泰山山道和牌坊，这个包装不仅凸显出了“泰山”，而且还在剪纸中反映出了制作煎饼的过程，让人们对于泰山的自然风光和人文风俗都有所了解，真可以说是一个一举两得的好包装啊。
　　 除了书画以外，金石篆刻也是具有中国特色的一种艺术，不过，它一般用在对包装进行点缀上，如果能够将篆刻和包装上的书法、绘画巧妙布局的话，能够让包装变成一幅美轮美奂的国画。例如有一种叫做“塞北茗”的茶叶，它在整体上采用的是木盒的形状，同时在上面配上了浮雕的品茗图，不仅如此，还在原本留白之处加上了印章图样，使得这茶叶显得更加古朴，更具有收藏价值，用来馈赠亲友也更有档次。
　　 其实除了上面所说的书画篆刻以外，在中国民间还有很多固定下来的传统图案，也都是可以利用的，这些图案往往都具有固定的含义，如双喜代表结婚等喜庆之事，祥云图案代表吉祥如意等。例如有一种西湖龙井的包装就用了祥云图案，古朴的图案体现出该产品是老字号，而且，设计者还别出心裁地将祥云图案进行了一番改造，将祥云设计成了绿色，正好和“绿茶”之绿相呼应，让人觉得此祥云仿佛就是从绿茶茶碗之上氤氲而上的一层水汽一般，更具有情趣。
　　
　　 虽然说，我们已经有了不少优秀的商品包装设计范例，但是不容否认的是，其实还有很多商品在包装设计上有所欠缺。我记得小时候寄娘（指干妈）曾经从开封带来一种当地的传统食品，叫做花生酥，口味真的很好，入口即化，香酥无比，但是如果说起它的包装来，那就让人不敢恭维了。这种花生酥只有一层纸盒包装，封口处用透明胶带粘贴，包装极其简陋。要知道，花生酥是极其酥脆之物，长途携带很容易碎，而纸盒包装也并不结实，所以当寄娘千里迢迢从开封将它带到上海来后，那花生酥已经有三分之一变成碎末了。而且一包花生酥的量十分大，如果一次吃不光的话储存也是一个问题，花生酥的碎屑时常从纸盒口掉出来，这一层纸盒包装也无法承受上海的潮湿阴雨天气，所以虽然我们将它藏在了饼干桶里，可花生酥还是很快就还潮了，口味自然也大打折扣。由此可见，一个不好的商品包装不仅无法引起顾客的购买欲望，反而会白白糟蹋了好商品。
　　 其实，在包装设计之中有很多地方都是需要注意的，例如在材料的使用方面就尤为重要，为了更好地体现中国传统民族风格，增加乡土气息，可以使用竹、木、草、叶等原生态的材料来体现民族风味。当然了，由于商品包装现代化的要求，很多商品都采用了新型材料，如塑料、新型的包装纸等，如何能够用这些新材料包装出传统韵味，这可不是一件很简单的事情。新型包装材料的出现给包装设计的民族化风格提出了一个新的挑战，在包装的时候不能够简单地将粗劣的原材料和传统风格的图案胡乱拼凑，这样做非但不能提高产品的形象，反而会减少产品包装的整体质量。那么好的包装设计又是怎样的呢？我记得我曾经看见过一种喜糖的包装，它用的虽然是普通的塑料袋，但是却依然民族韵味十足，因为它采用了双喜和红色等中国传统礼俗文化中和喜庆有关的色彩和图纹来进行装饰，增添了喜庆的气氛感，同时还在包装的绳结上大做文章，打出了一个同心结的样子，只是这样一个简单的创意设计就不仅好看，而且讨了一个好口彩，有谁会不喜欢呢？另外我还看见过一款蒙牛纯牛奶的包装也独具特色，它用的是常见的枕形灭菌包的形式，属于新型包装材料，但是它却在包装盒上巧妙地加入了和牛年有关的剪纸画和农民画等元素，由于该款产品推出的时候正好是牛年的新年，所以这使得整个产品突出了年味，再加上“牛”在中国有很好的寓意，预示着牛气冲天等吉祥之意，这就更加使得该产品吸引人们的眼球了，好吃、好看又吉利，大过年的，谁不想喝上两包呢？
　　 另外，包装设计要体现产品功能，不能够简单地只是将具有民族风格的图画强插到包装设计中，而应该根据产品的具体功能来有选择地使用，让人在一看之下就明白这种包装内所含的是什么产品，对于一些现代化高科技产品，最好不要使用传统图案，比如若是给一款手机设计一个博古架一般的外包装，反而给人一种古怪的感觉，令人陡然产生了一种穿越感。而对于那些用传统工艺生产的产品，使用传统图案则会锦上添花了，曾经看见过一款“黔丝巧染”民族丝巾，其包装就显得十分古朴，青蓝色的包装上绘制了贵州少数民族姑娘织布和蜡染染色的图案，配上或圆或方、现代感十足的包装盒，既有设计感，又同时具有民族传统韵味。
　　 中国民族化风格的包装必须要求新，而不能简单地照搬传统文化元素，如果能够采用切割、错位等现代图形的设计方法，对传统文化进行提炼和加工，或者在读懂传统造型语言的基础上，加上自己的理解，自己设计出原创的产品包装来，那可就完美了。有一款点心盒的包装就充分体现了这一点，那是一个纸盒，有红色的底色和金色的图案，红色和金色都是在中国传统文化中表现吉利、喜庆的颜色，大红大紫、金碧辉煌等词语都是好字眼，在这个基础上，设计者独具匠心地将盒托设计成了异型盘式折叠纸盒，不需要任何胶黏剂，光靠巧妙的折叠就能够成形，而纸盒的形状又显得新颖而别致，盒托外围的空腔可以用来盛放糕点，中心位置又形成了一个五角空腔，这种独特的造型让人不由得感到眼前一亮。这样的包装盒即使里面的点心吃光了，用户说不定还舍不得扔呢，用它来装糖果，放在茶几上招待客人，也是一个不错的选择，可以说，这不仅是一个包装盒，更是一个装饰品。
　　 由于很多民族化产品要销往国外，所以在商品包装设计的时候不仅要注意体现产品的民族风格，更要注意销售地区消费者的欣赏水平，要注意他们的喜好。比如说，在传统民间艺术的图案中“龙”是很常见的一种，但是在西欧的某些国家地区，比如说英国，民众却不喜欢“龙”，看过哈利波特的朋友都知道，在故事里的龙是一种十分凶悍的动物，特别难以饲养，随时都会暴起伤人，所以如果某种商品是专门针对英国顾客的话，那么最好还是不要使用那张牙舞爪的金龙了。
　　 要使得包装设计中体现出中国民族传统艺术的独有风格，对于包装设计者来说可是一个重大的课题，那些采用中国民族化包装的品牌中有很大一部分都是中国老字号的产品，这些产品虽然都有着深厚的文化积累，但是在包装上有时候却显得比较简陋，如果要想让老字号们更好地扩展国内外市场的话，还要从这些产品的包装入手，使得产品的包装更具有风味，这样才能够使得老字号焕发出新光彩。包装设计者们只有通过对民族元素和传统风韵的加工和提炼，将它们浓缩，将具有传统韵味的文字、图形、色彩、形象等巧妙地综合展现在立体包装上，才能够设计出好看又实用，更能够体现名族韵味的商品包装来。