记得刚刚进入“好心情”的时候，看到有朋友喜欢“好心情”的原因之一，是这网站没有广告。我却感到不快！网站没有广告说明了什么？我不认为网站没有广告是好事！
　　 电视台是有广告的。地方电视台、中央电视台，有电视就有广告。地方上搞一个文娱活动或体育比赛，也以拉到广告为荣耀。在国家管吃管住的时候，没有广告也没关系，国家的资金让电视台自然生存。可今天，一个电视台没有广告，它怎么生存？在保证广告质量的情况下，广告收入的多少，应该是衡量一个电视台威望的标志之一吧。有了大量的广告，就能组织更精彩的节目，就能满足更多观众的需要。可以说，广告、节目、观众三者之间是一个良性关系。最终受益的是观众，观众可以免费收看很多节目；也许在某一天突然想起，在“讨厌”的广告中有一个信息对自己有用了。央视春晚，虽然这几年都在喊节目中植入广告，可我们冷静一下，没有足够的广告收入，能保证必要的技术经费吗？诚然，单位也要赚钱，不赚钱的生意谁做啊？我觉得作为观众，可以大度一点。我们既要免费看到精彩丰富的各类节目，我们又不出一分钱，那电视台没有广告行吗？那就只有每天去看新闻节目了。就像农村那广播，到是时间开，到时间关。如果真是这样，可能我们的观众又要闹了。电视台，要搞一个专题，要在某地搞一个活动，不要赞助费吗？地方政府哪里来钱？不还是找商家吗？商家来了，广告中的节目自然就来了，不然咋办？
　　 广告的介入，应该是互惠互利的事情。那报章杂志，哪一个不拉广告，不登广告？据说，成都有一家报纸，一年的订阅费很便宜，就是把一年的报纸收集起来，卖废报纸也能把订阅费收回。报纸的销量非常棒，为什么？就是他们的广告入住得好。可很少听说读者反对这报纸的广告的。就是因为广告的介入，既使读者获得了丰富的报纸信息，又占了便宜。何况，广告信息业也是我么生活中少不了呀！成都及周边城市的相当一部读者还就因为广告曲买这报纸呢。杂志有专门的广告页，报纸的中缝也专门登载广告。很多报章杂志发表文章要自费，或者美其名曰赞助。为什么会这样？就是没有足够的广告。如果这杂志能引来足够的广告收入，不收版面费，我们猜想，这杂志的销量会增加多少？
　　 作为文学网站，有着自己得天独厚的优势，有纸质的文字优势，有电视的动画优势。网站还有一个优势，就是一篇文章就一个网页，一篇好的文章点击上千次，一个插入广告就会无意中被射入眼球一千多次。这个优势，是电视和报章杂志没法比的。文学网站为什么不利用这一资源，引来商家，积累网站资金？
　　 文学网站能引来足量的广告，首先说明该网站已有足够的人气，商家也羡慕了，商家也愿意来了。看看那几个大型的文学网站，哪里没有广告？就是他们的文章里的彩色字体，你一点，就是相关广告，更不用说那游戏广告了。他们并没有因为广告的多而萎缩或倒闭，反而越来越兴旺。他们的签约作品，也能按字给予基本的创作费用，好的还有其他收入。费用哪里来？除了付费阅读外，这广告收入也是一笔成功的基金。我看过某些文学网站，文章是发表了，可绝大部分文章的点击率，一个月甚至一年都停止在十多次，在往后就永远停止点击了。就是最好的，那几年的点击率也只有几千次？其中作者本人点击的还不排除。为什么？这些网站有商业广告吗？如果说没有商业广告是衡量文学网站好的一个标志，那这些半死不活的文学网站就没有广告。他们的网站干净没有广告，可人气怎么还是那么低呢？
　　 文学网站有商业广告，和其他媒体一样，也是商家、作者、读者、网站互惠互利的事情。网站的人气旺，能给商家带来更多的商机；商家的入驻网站，又会给网站带来维持网站更好发展的机遇。网站有了足够的经费周转，能更多地惠利作者，就能吸引更优秀的作者，更多优秀的作品，来网站的读者也就越多，网站的人气就更旺，引来的商家就会越多。可见，商业广告进入文学网站，对网站的发展是良性循环。我不敢想象一个没有商业广告的文学网站的前景，它在哪天会破产？会消失？即使他勉强生存，我们发表的文章除了作者外，没几个人看，我们那文章还有意思吗？
　　 当然，商业广告进驻文学网站，网站也要严格把关才行。要根据网站的读者群特点来选择广告的内容，使读者既享受到自己喜欢的文学作品的喜悦，也能在无意之中得到自己需要的商业信息。对广告的设置形式也必须要注意，要注意对读者的关怀。特别是主页的活动广告，不能搞强制性。如果让那广告跟着鼠标滚，让读者点阅文章题目都不方便，那这广告就会引起读者的反感，影响到读者的利益了。广告的设计，应该是读者愿意读广告就可以轻松点击，不愿意看，也可以轻松消退广告。有些网站的设置是值得借鉴的，比如文章中与广告有关的内容，显示为彩色字体；读者点击广告字体一次，可以增加积分。读者不愿意点击，就直接阅读，不会引起读者反感。这种广告设计就很人性化，既照顾了商家利益，又照顾了读者感受，对网站也是两全其美的好事。
　　 文学网站的商业广告引入，可能还有一段时间的磨合，是网站广告和读者心理的磨合。网站怎么来保持自己的发展，同时保护读者的利益？我们的读者能否站在网站发展的角度来认同广告的引入？如果能达到和谐，那么网站就真正进入良性发展的阶段了。
　　 今天看到“好心情”终于引入了商业广告！我的担忧少去了很多，仿佛看到了网站美丽的未来。特别是以简短美文为主的文学网站，能吸引商家的进驻，真的不容易。
　　 2010年8月11日