【专栏·传媒杂谈】报道：如今啊，为了宣传知名度，为了促销，为了吸引眼球，广告商往往会请一些明星大腕来代言。明星代言自然有明星代言的好处，不过这明星代言的广告就一定可靠吗？还真不一定。这不石家庄上学的几百名学生说，他们就上了明星代言的当。一贯以憨厚形象示人的王宝强，最近遭遇了与他公众形象反差极大的负面新闻。他代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈被媒体曝光，受害学生把一腔怒火发到他身上。该校涉嫌欺诈，日前警方已展开调查。据报道，已经毕业或者即将毕业的200多名学生至今没有拿到毕业证书和当时许诺的1500元就业补助金，而如今该校已经人去楼空(扬子晚报9月19日)。这个冠名绿业的电脑学校的欺诈行为，曾被济南媒体曝光。媒体调查发现，该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人瞠目结舌。
　　 就在8月份，王宝强还作为代言人出席了学校爱心捐助的活动。当时王宝强专程来到该校总部，参加09年新生签约及笔记本电脑发放仪式。至今该学校对外的宣传资料中，还印有王宝强向入学新生发放笔记本的照片。很多学生是因为看到王宝强的代言广告而选择该校。一位来自邢台的女生说，自己很喜欢家乡出来的明星王宝强，就很相信他代言的广告，然而结果很让人失望。还有一位网友在网上称是绿业的学生，他表示：“教专业的老师不但少之又少，有的老师还真的是没素质，连个小学生都不如。来到绿业真的越来越后悔，越来越感觉到绿业是个骗子，看它是个学校，其实跟骗子团伙差不多。”王宝强代言的欺诈丑闻一出，谴责、同情、调侃、羡慕、幸灾乐祸之声兼而有之。我认为你真傻，你王宝强从一个苦哈哈的农村孩子，一步一步走到今天不容易。你没有什么文化，不是表演科班出身，长相再普通不过。你的成名之路，就像《士兵突击》里许三多修的那条路，每一步都浸透着自己辛勤的汗水。如今路修好了，作为当红明星，你应该得到职业带来的荣誉和财富。戏接得多了，片酬提高了，这都理所应当。只要少接烂片，你的前程看起来一片坦途。为何还要搞些欺诈代言呢？这不是摔自己的饭碗吗！
　　 针对近年明星代言过多过滥问题，有关部门并没有睁一只眼闭一只眼。今年年初，国家广电总局、国家工商总局、卫生部等五部委就联合下发通知，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。也曾听说过个别明星代言虚假广告被查处的。但问题是上述通知所涉及的产品类型并不全面，相关规定尚未落实。对明星的查处最多是责令其“吐”出广告费，这对涉案明星根本没有杀伤力。相反，如果禁止明星代言的产品范围更广一些，发现明星代言虚假广告后不仅令其倾家荡产，而且必须追究其法律责任，何至于发展到现在王宝强在利益的驱使下不惜铤而走险呢。虽然拍广告做代言这类事的钱挣得轻松，但高收益必有高风险。这次不幸成为涉嫌诈骗学校的代言人，王宝强得不偿失。我不知道他是否在代言前做了必要的调查工作，但无论如何，既然出了事，他肯定有不可推卸的责任。
　　 当前一些人，对明星们所代言的一切仍抱有天真的幻想。本来前车之鉴够多的了，比如葛优“植树造林”被捅开内幕、陈小艺手拿“钙片”误导公众、范冰冰代言瘦身广告涉嫌夸大宣传，笑林为欺诈百姓的“玖玖理疗裤”摇旗呐喊，邓婕、倪萍、蒋雯丽、陈道明、唐国强等大牌明星都曾身陷代言官司，害人又害己，严重降低了他们作为公众人物的责任和形象。遗憾的是这些前车之鉴并没有成为后车之覆，并没有触动一些人警惕的神经。总认为明星代言的产品是值得信赖的。结果吃亏上当还怨天尤人，岂不可悲？可以说，王宝强代言的电脑学校之所以涉嫌欺诈，很大程度上与我们的一些人偏听偏信明星们的摇唇鼓舌不无关系。近年，明星做代言惹出的官司，已经多到让人审美疲劳，如今已经成为了一个常规性的命题。虽然相关部门曾推出一些条款措施，加大对明星代言的约束力。但因为涉及的产品类型并不全面，而正式的相关规定尚未落实，也使得不少涉案明星成为了“漏网之鱼”，王宝强就是其中的一个。其实王宝强不傻，所有名人明星都不傻。真正傻的是那些不作为的相关部门和被名人明星们骗得晕头转向还帮助他们数钱的愚民。广告做得再好也不如产品质量好。广告说得再天花乱坠也别盲目轻信。无论做什么，最好是实地考察一下，还有您要记住，很多时候，老百姓的口碑要比那些明星大腕们的说法可靠的多
　　 对于此次事件，网友反应激烈，认为葛优、何庆魁们因为虚假代言，曾经被警方勒令退还代言费用，而王宝强此次涉嫌虚假代言，也必须向公众道歉，并退还代言费。网友江枫表示，前不久国家刚刚公布《食品安全法》中的配套系列实施细则里规定：“明星或名人代言食品虚假广告，需承担连带责任”，目的就是为了规范明星代言。王宝强此次虽然不是为食品代言，但是同样涉及到虚假宣传。在接拍形象代言广告时，你既然拿了高额的代言费用，就应该了解该学校的真实性，严加把关。也就同时要承担着相应责任与义务，一旦学校出现问题，学生有权向侵权方提出民事诉讼及赔偿。在代言某些产品以及商家的同时，应当首先考问自己，一旦误导公众，对于自身的形象损失也是相当大的。商家也好或民办学校也好，热衷于请明星代言，说到底看的还是明星的品牌效应。违法商家或违规学校，一般地比较利欲熏心，那怕勒紧裤腰带也得搞到个明星代言来提高知名度。在明星的吹捧之下，商家能赚得盆满钵满，明星们大多也能分个仨瓜俩枣。只是不出事则罢，一旦出事，违法商家早有准备，大不了像河南电脑学校那样，玩玩人去楼空、拍拍屁股走人，留下一堆臭烘烘的“屎”，明星代言人不得不“擦”。这就是敢收高额代言费的代价。
　　 明星代言涉及欺诈绝对不是第一次，但是像王宝强这种“兔子专吃窝边草”的行为真是少见。不知道这件事情过后家乡的人们还会不会喜欢这个看起来傻呵呵的“傻根”？淳朴老实而倍受全国观众喜爱的超级明星“傻根”、“顺溜”这次被“利用”作假宣传，实在是未吸取教训，实属惹祸上身。王宝强真的傻吗？我认为他不是一个聪明的人，不然的话他怎么会被这家学校拉上贼船。王宝强还是抽空站出来说明的好，否则的话真有可能导致粉丝的信任危机。前天王宝强对此事只是个简单的回应，表示深感无奈。我们希望他和他的经纪人认真对待这件事，做好危机公关，尽早给受骗学生和公众一个令人满意的说法。王宝强该认真处理此事，给媒体和受骗学生一个合理的解释，对自己代言的广告进行重新调查。不要为利益诱惑毁坏自己的公众形象。虚假不实广告更是贻害社会，甚至触犯法律。更多负面代言事件说明，广大公众对明星代言广告更应该保持理性，认真鉴别，理智选择。
　　 现在人们在生活中，经常看到各种乌七八糟的广告，其中不少都是明星代言的，虚假广告已成社会公害。某些明星不负责任的代言行为，对虚假广告的泛滥成灾起到了推波助澜的作用。不知道王宝强想过没有，为了这点子代言费而损害了自己的阳光形象和公信力，真的值得吗？身为学校代言人，王宝强因此事引起了不少学生家长强烈不满，许多人称正是因为他代言的不负责任，才助长了代言机构欺诈行为的产生。对大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了。代言的产品一旦出现问题，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”。明星们占有的社会资源远远大于一般人，他们理应承担更多的社会责任。从古至今，社会始终对名人存有一种期待，就是希望通过他们的影响力，对社会进行道德教化。明星做广告，原本无可厚非，明星本身就是一种稀缺的资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。但是，明星代言虚假广告是要负道义和法律责任的，因为很多不规范的广告只需普通的常识即可判断。如果代言的广告给消费者造成了损害，可视具体情况追究代言人的连带责任，或按比例承担责任是应该的，要还消费者一个公道。
　　 出现了问题广告，对商家、代言明星包括审查人员都应予以严惩。新的《食品安全法》规定明星虚假代言应该承担连带责任，甚至可能因此赔得倾家荡产，惩处力度前所未有。如果能落到实处，无疑会对遏制明星滥代言的泛滥起到一定的积极作用。食品广告戴上了“紧箍咒”，那么像王宝强这次为问题学校代言，又该如何管理和处罚呢？王宝强又该承担怎样的责任？即使不至于让他因此而“赔得倾家荡产”，但如果不加追究、不了了之的话，恐怕也很难服众。对一个明星来说，负连带责任不过是一种有形的外在责任，而对明星自身声誉的影响以及对喜爱他的粉丝的伤害，却是无形的，难以弥补的。从王宝强的奋斗历程来看，虽有偶然因素，成功仍然不易，目前演技渐臻纯熟，人气炙手可热，如果因为这次代言而砸了“牌子”，则将得不偿失，后悔莫及。
　　 成名以来一直争议不断的草根演员王宝强，为骗子学校做广告，再次拷问明星代言监管制度的缺失。当务之急的是，王宝强应尽快澄清事实真相，主动担责，积极配合河北警方调查，尽量挽回200多名学生的损失。如果“聋子不怕雷”，楞是躲猫猫，则丧失了作为公众人物的起码社会责任，也辜负了观众热捧。我国明星代言涉嫌虚假，不是简单的个案了，早已是社会问题。今年虽然出台的《食品安全法》的严格规定，可明星代言食品以外的虚假广告，该怎么处罚，到目前还没有相关的法律条文，这就让那些见利忘义的明星们有了空子可钻。欧洲很多国家明星们不敢随便接广告，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。美国摇滚巨星杰克逊生前曾为百事可乐做广告，但后来被公众发现他根本不喝汽水饮料，一时间他被列为知名度高却被普遍讨厌的人物。法国电视主持人吉尔贝因为给一款戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。但是在我国，即使名人王宝强为不实学校做了广告，按照中国现行的法律，也难以追究他的责任。今后只有堵上法律的漏洞，才能从根本上杜绝名星为食品、企业、学校做虚假的宣传。