一
　　 美国玛氏糖果公司生产的用糖衣包裹的巧克力豆，是世界闻名的糖果产品，产销量长盛不衰。它的那句“只溶在口，不溶在手”的广告语也世界闻名，被评为美国第一广告名句。这句广告语所以能在世界闻名，不仅因为它代理的产品质量好，名不虚传，还因为它的后面有一个离奇的故事——
　　 从前，某国王有一个女儿。这位公主十分美丽。可是有一个麻烦事，不管什么东西，只要她一摸就会融化，就连木头、石块、金属也不例外。国王为此伤透了脑筋。他求教神医，神医也爱莫能助。他又向巫师求助。巫师对他说，只要找到一种东西，在公主手里不会融化，公主的病就会痊愈。于是国王张榜招告天下：如果有人找到一种能让公主握在手里而不融化的东西，这个人就可娶公主为妻，并继承国王的全部财产。这个诱惑实在太大了，许多人跃跃欲试。第一个人带来一把用钢打造的宝剑，可是公主只碰了一下，它就化了。第二个人带来了金刚石，公主摸过之后，它也融化了。大家都很失望，以为不可能找到公主摸而不化的东西。过了很久又来了一个人。这个人走到公主跟前，对她说：“请把您的手伸进我的裤子口袋，摸一摸里面的东西。”公主将手伸了进去，脸立刻变得通红。她摸到了一个很硬的东西。她将这个东西握在手里，它居然没有融化。国王大喜，举国欢庆。这个人终于和公主结成了夫妻，过着幸福的生活。公主摸到的是什么呢？当然是玛氏公司的糖衣巧克力豆了，只有它才只溶在口不溶在手。
　　 于是“只溶在口，不溶在手”这句广告语在全世界传扬开来。
　　
　　 二
　　 由此看来，广告确实是一门艺术。要作好广告，首先要懂得经营之道，了解产品的性能和质量，知道什么人最需要这种产品，在同类产品中它有什么特别之处；与此同时，好的售后服务也要跟上，这样产品才有竞争力，才能站稳市场。其次，要懂点心理学，知道顾客在面对你的产品时会想什么，怎样唤起他的兴趣，打消他的顾虑，让他放心地买你的产品。最后，还要懂点文学和美术。要把广告作成艺术品，要有美感，有吸引力，让人看了广告就想买，即便不买也能愉悦人心。
　　 总之，绝非大喊大叫大写大画就是好广告。夸大其词、言过其实不能产生好效果，还可能适得其反，让人产生反感，失去对你的信任。
　　
　　 三
　　 中国的广告有着悠久的历史。从许多古典文学作品和诗歌中都可以读到古时的广告。传说东晋时期，书法家王羲之曾为卖扇的老妇人题写扇面，让老妇人很快卖完了自己手中全部的扇子。这应该是最早的名人广告效应。
　　 广告是依附于经济的。随着经济的发展而发展，随着商业的繁荣而兴旺。从古到今，中国广告走过了漫长而曲折的道路。改革开放以后，以经济建设为中心，商业繁荣了，广告也发展起来。在发展过程中，也曾出现过偏差，有过泛滥，例如电视广告。人们接触最多的是电视广告。它给人的印象是铺天盖地，无孔不入。电视广告许多是跟着电视剧走的。那时每集电视剧中间要插播两、三次广告，观众极为反感。后来被明令禁止了。现在每一集电视剧结束之后插播一段广告，观众可以借此机会歇歇眼睛，站起来活动一下身体，看两集三集连播也不至太疲倦，很好。
　　 国家有了广告法，有了反不正当经营法，进一步规范了市场，广告也可以健康发展了。相信我们的广告会越作越好，越作越美，都能作成艺术广告。