帕维亚是意大利威尼斯的一名产品设计师。大学毕业那年为了帮助父亲减轻工作压力，他回到父亲创办的行李箱公司上班。可令他没有想到的是，由于经济不景气，外加同行竞争激烈，公司的财务状况不佳，随时都有倒闭的风险。

公司的严峻形势使帕维亚急得焦头烂额，他明白如果再不拿出切实可行的办法，父亲辛苦三十年创办的公司将毁于一旦。一天帕维亚来到米兰参加一个创意产品介绍会，在米兰机场的行李提取处，他发现自己行李箱原本光滑的平面上凹进去一个大坑，这让本就心情烦闷的帕维亚更为恼火。就在他准备找机场工作人员交涉时，站在他身边的两名旅客的对话吸引了他的注意力。

“真是可恶，我新买的箱子又一次被搬运小哥弄坏了！”

“是啊，我的也是这样，质量再好的箱子也无法抵挡机场的‘考验’。”

“那以后不如直接提着烂箱去旅行了！”

提着烂箱去旅行，霎时间帕维亚灵光乍现，身为设计师的他敏锐地意识到这个创意将给公司的复苏带来一线希望。回到威尼斯的帕维亚将自己锁在工作室里专心研究，一年后，世界上第一款充满冲击凹痕的烂箱面世。帕维亚给它起名为“ Crash Baggage”，中文译名就叫做“烂箱”。

帕维亚在箱子容易受到撞击的地方设计成凹槽，减轻了冲撞时的部分受力，让箱子有了缓冲空间。除此之外，他还采用塑料强化材质制成箱体，并在箱子中添加了一层海绵，能更好地保护箱子里面物体完好无损。帕维亚相信，搬运小哥看到这个外形很破的箱子会不忍心摔它。

帕维亚精巧的设计却遭到了父亲的反对，他认为帕维亚的产品不会得到市场的认可。为了打消父亲的顾虑，帕维亚决定先做几次营销来试探顾客的反应。

在脸书上，帕维亚贴出了一张机场工作人员在分拣烂箱的照片，并在下面配上了一段话：抱歉，先生，你可不可以用力摔我的烂箱呢？言外之意表面已经多坑箱子再怎么摔也看不出来。这则有趣的动态在几分钟内获得上百人点赞，许多人被这种造型独特的行李箱所吸引，帕维亚的烂箱一夜成名。

帕维亚决定趁热打铁，在一个网络平台上搞了一个“破箱子破摔”活动，在这个活动中人们可以尽情地展示自己摔烂的破箱子，最后还会角逐出五名最烂的箱子进行展览。就是这样一个奇葩的活动牢牢抓住了大量青年男女的眼球，其中更不乏一些时尚人士。终于在这场活动之后，帕维亚设计的烂箱成功树立了品牌形象，一下子打开了行李箱市场，他的公司也因此起死回生。

很快一股“烂箱风”席卷全世界，在机场、火车站、旅游区，几乎随处可见烂箱的身影。烂箱受到越来越多人的青睐，引领了时尚潮流，有的人甚至认为箱子越破越时髦，不惜将新买的箱子摔得更烂，网上还出现了专门教授摔箱子的视频。对于顾客来说，烂箱成功减轻了人们的心理负担，人们再也不必担心箱子磕磕碰碰，毁坏旅途的美好心情。

当所有的行李箱厂家绞尽脑汁在材质做工和广告上面做文章时，帕维亚却另辟蹊径，用他独特的创意征服了所有的顾客。学会逆向思维，站在事物的对立面来思考问题，这就是帕维亚设计的烂箱能够成功的重要原因。