朱少平是一位村医，也就是过去的赤脚医生。其女独自一人跑到东北某县开了一家药店。长得鹤发童颜，白胖的他留着山羊胡子。
　　 公交车在崎岖的山路上颠簸了三个小时，转了两趟车，又步行二十分钟，朱少平终于来到了女儿开的"易康大药房"的招牌下，玻璃门上贴着"会员日八折优惠"的标语。
　　 这是个边陲小城。一条街不到百米远就有一家药店，而旁边的一家小饭店一年之内换了三个老板。
　　 "朱大夫，又来看闺女啊？"小饭店门口的老王笑着打招呼。
　　 "是啊，晓梅一个人在东北，我不放心。"朱少平操着浓重的山东口音回应，脸上的皱纹舒展开来。女儿朱晓梅是他最大的骄傲，也是唯一的牵挂。
　　 药店内冷冷清清，只有女儿一个人坐在柜台后，百无聊赖地看着墙上悬挂的小电视。
　　 电视里，正在播放一女子冒充专家教授卖药打广告的法制节目。一个妆容精致的女人正声情并茂地推销某种"包治百病"的胶囊："作为北京协和医院的退休教授，我以四十年的从医经验向大家推荐...…"
　　 "爸！"朱晓梅突然抬头看见门外的父亲，像小时候一样蹦跳着冲出来开门，"你怎么不提前说一声！"
　　 见父亲不远百里来看自己，特别兴奋。朱少平笑着被女儿拉进店里，目光扫过货架上摆放一尘不染的药品。
　　 女儿看着父亲，眼前一亮。突然盯着父亲的脸看了许久，眼神逐渐变得炽热。朱少平被看得有些不自在，摸了摸自己的脸："怎么了？我脸上有东西？"
　　 "爸，"朱晓梅压低声音，像是发现了宝藏，"你看电视上那个\\\'教授\\\'，她根本不是什么专家，就是个演员！但老百姓就信这个！"
　　 女儿说："爸，你如冒充北京大医院的退休教授，在咱们药店免费坐堂问诊，好不好？"朱晓梅眼睛发亮，"你的形象、气质，加上这口山东口音，简直完美！老百姓就吃这套！"
　　 朱晓梅兴奋地抓住父亲的手："爸，你知道咱们药店为什么生意不好吗？因为咱们家太老实了！你看那些生意好的药店，哪个不是请\\\'专家\\\'坐诊？你的形象比电视上那个假教授强多了！"
　　 “您如果也冒充北京某知名医院的退休老教授，免费坐堂义诊。我再花钱在本地电视台上打广告。另外每天一个人一天给20个鸡蛋雇佣一群退休没事干的老头老太太发传单。”
　　 "爸，你想想，"朱晓梅见父亲不做声，赶紧趁热打铁，"你坐堂问诊，至少是真医生看病，比那些完全不懂医的骗子强多了。我们卖的药也都是正规厂家的，不会害人。"
　　 三天后，"北京协和医院退休专家朱教授大型义诊活动"的广告铺天盖地。朱少平穿着女儿不知从哪弄来的白大褂，戴着老花镜，坐在药店特意设置的"专家诊室"里，背后挂着伪造的学历证书和与"某领导人"的合影。
　　 一个月后，"易康大药房"的营业额增长了十倍。朱晓梅不仅买了一台轿车，还盘下了街对面的另一家药店。她每天忙得脚不沾地，但眼睛里的光彩比以往任何时候都亮。
　　 朱少平则越来越沉默。他习惯了每天扮演"朱教授"，习惯了看着那些信任他的老人花掉养老金买昂贵的"特效药"。只有深夜回到租住的小屋，他才会取出那个旧听诊器，一遍遍擦拭，仿佛这样能洗去白天的谎言。
　　 药店的营业额像坐了火箭一样“嗖嗖”往上涨。女儿趁热打铁，在小城一连开了八家连锁店。硬是把药店做成了产业。听说最近又在一小区选了开药店的好位置！
　　 本地电视台中午黄金时段，一位类似患者打扮的老人手里拿着一盒药说:“我叫万仁帮，买药到易康。易康大药房，专家免费好药不贵。”的广告每天滚动播放着……