如果说，一座楼盘的名称、宣传文案反映了一个房地产企业的文化内涵、审美品位和职业操守，那么，众多楼盘名称和宣传文案形成的共同点，就反映出了一个时代的价值取向、价值观极其职业水准。
　　 一
　　 前几天，在朋友圈看到某君吐槽某文学爱好者为某房地产公司写的文案，内容华而不实，极尽夸张渲染之能事。某君曰：“拉低了文人的底线”。
　　 那位文学爱好者经常为各房地产公司写宣传文案，并在网上晒她的账单：一篇不到2千字的文案2千元，一篇企业家人物专访3千元。每月勤奋地写，收入可观，比写普通的散文随笔效益高多了。她直言不讳地说：至从开辟了为房地产公司写文案这条道路，为儿子在武汉买房子还房贷就不用发愁了。
　　 其实，为企业写文案，为企业家树碑立传是一件有意义的事，只是要尊重事实，实事求是，客观公正，如果为了个人利益，过分地夸大其词，营造错觉，误导大众，都是一种不负责任的行为。
　　 近几年，随着农村城镇化进程的快速发展，在我们的生活中，各色楼盘如雨后春笋，几日不见，一栋栋高楼像变魔术似的拔地而起。一些楼盘的名称让人有种穿越时空的炫目感，恍惚间，让你觉得，不是回到了古装剧里，就是飞到了国外，反正很少是在当下。
　　 我所在城市的北边，是本市政治、经济、文化的中心地段，我对周边楼盘的名称了如指掌。在本市的东北方向，某地产公司在城乡结合部新开发了一个楼盘，取名为“凯旋门”。稍懂得世界历史的人都知道：真正的凯旋门位于法国巴黎的戴高乐广场中央，是一座迎接外出征战的部队凯旋而归的大门，上面刻有四组以战争为题材的大型浮雕，分别为“出征、胜利、和平、抵抗”。
　　 眼前的“凯旋门”，由普普通通的三栋灰色高楼组成，楼与楼之间的空间很小，没有宽阔的广场，没有绿色的草坪，也没有苗木花卉的装点，更不谈其他配套设施了。这座楼盘与真正的凯旋门，无论是从外形、还是气势上，均毫无关联，取此名，也许仅仅是因为“凯旋门”三字大气磅礴，有个好的兆头和寓意。
　　 长期生活在村镇的人都知道，在农村的田地与公路之间，通常有一条长长的水沟，目测有1米2到1米5的宽度，这条水沟以前是用来灌溉农田的，水呈黄绿色，很脏。至从开发商建造好楼盘之后，这条臭水沟在文案里摇身一变，被作者描绘成了“塞纳河”。虽然她没有见过真正的“塞纳河”，但并不能阻碍她的想象。
　　 “塞纳河畔”的林荫小道理所当然地成了“香舍丽榭大道”。真正的香舍丽榭大道是通往凡尔赛王宫的王室大道，那里有蔚为壮观的凯旋门、协和广场、罗浮宫，有高耸入云的埃菲尔铁塔，是法国巴黎的世界第一大道。
　　 眼前的“香舍丽榭大道”，除了一条连接乡村和市区的公路外，再就是路边的人行步道，两旁刚移栽来的小树稀稀拉拉，路面铺着的砖块也坎坷不平，如果下雨步行其间，一脚踩下去，还能贱你一身泥水。
　　 放眼望去，周边是清一色的两层平房，平房前的自留地里种着各色蔬菜，因为是农户种给自家吃的，所以施的是有机肥，有肥料的地方，苍蝇蚊子肯定是少不了的。
　　 文案最后几句是这样写的：“入住凯旋门，坐拥城市繁华，尽览田园风光，畅享尊贵人生。您还在等什么呢？快来购买吧！您值得拥有！”我很奇怪有些广告，最后总要加一句蹩脚的“您值得拥有”，仿佛不拥有，就是看不起自己、对不起自己似的。
　　 看到文案上所描述的，再看看眼前的实景，纵然想象力再丰富，也很难将眼前平庸无奇的郊区景象和巴黎的古典壮美联系在一起。无心买房的会一笑而过，如果是真正想买房子的人，满怀憧憬来看房，肯定会有很大的心理落差，感觉被忽悠了。
　　 二
　　 一亲戚住在“太子湾”。太子是什么？是封建时代皇位的继承人，其地位仅次于皇帝，拥有监国的权利。太子如果不发生意外，就是未来的皇帝，坐拥天下，掌控所有人的命运生死。将楼盘命名为“太子湾”，等于迎合了两代人的心理，提升了两代人的身份：购房的长辈是“皇上”，晚辈是“太子”。在当今这个社会，很多人都有身份焦虑症，唯恐没有一个“尊贵”的身份，而遭受他人白眼、冷眼。显然，住在“太子湾”，能给人一种心理上的优越感，让人不敢小瞧。
　　 一出门就是“西湖公馆”，公馆是什么？是指旧时代诸侯的宫室，是官僚、富人的住宅。像上海滩的“白公馆”，是国民党的高级将领白崇禧的住宅，“杜公馆”是旧上海黑社会老大杜月笙的住宅。现在的公馆引申为一些比较高级的住宅，入住者一般是有一定社会地位和经济条件的人。
　　 上下班的路上要经过“鸿渐豪庭”和“陆羽华府”。鸿渐是天门茶圣陆羽的字，陆羽一生清贫，全部精力用于撰写《茶经》，他鄙夷权贵，不重财富，唐代宗曾几度昭拜他为太常寺太祝，他都未就职。可以说，陆羽与豪华富贵没有半毛钱关系。因为陆羽是天门的名人，以“陆羽”冠名的道路、楼盘、公园随处可见。假如陆羽先生泉下有知，看到自己的名字与“豪华富贵”紧密相连，不知他有何感想。不过，我私底下想，如果将楼盘命名为“鸿渐雅舍”，“陆羽茶府”，又显得太过平淡亲和，显然没有“豪庭”和“华府”响亮震撼，引人注目。世人需要的是盛气和高人一等的优越感，平淡、平等、朴实、从容，太容易将本来就不受重视的他们淹没于人海，难以吸引他们。
　　 还有“皇朝花苑”“富贵世家”“龙行天下”“状元府”“金利屋”等等，这些名称无一不是昭示着权力、富贵、奢华。大清早已灭亡，皇权早就被推翻，但人们潜意识里对于权力的向往，对于富贵、金钱的追逐永远根深蒂固。
　　 我常想，为何不给楼盘取一些庄重典雅或接地气的名称呢？任何现象，只要你细思细品，就可发现里面的深意。不同区域、不同价位的楼盘针对不同的消费群体，特别是在农村城镇化高速发展的县市，楼盘的名称就要通俗易懂，不可太高深高雅。在大众的意识形态里，就是向往权力金钱这些东西。因为这些东西可以给人带来尊严与自由。
　　 一个普通家庭耗尽一生的积蓄买个百八十平米的房子，付个首付，装修完毕，配置家具家电，都已是元气大伤，还要节省其他方面的开支来还房贷，能余下多少幸福感呢？也许唯一的幸福感就是，能入住这样的“豪庭”“华府”“贵府”，以期盼子孙能有朝一日成为人上人，从而产生一点心理上的幻觉与安慰吧。
　　 当有一天，人们不再热切地追求“权位”“富贵”“豪华”，追求的是审美的格调、艺术的品味时，证明人们真正拥有了丰富的物质生活和精神世界。