佳琪日化面向社会征集傲白洗衣粉的广告，这是佳琪老总秦河“独立”后，推出的第一个产品，他要求广告的创意必须“新奇、独特”，让人过目不忘。
　　 佳琪日化开出很高的价码，一时应征者如云。经过认真筛选，有三个创意被送到了秦河的案头，等待最后裁决。
　　 佳琪日化的前身是秦河岳父干的一个小作坊，生产散装洗涤灵和土肥皂，秦河入赘后，和妻子高敏奋斗了将近二十年，把小作坊扩张成了一个颇具规模的日化公司，个中艰辛和努力，不足为外人道也。
　　 高敏好像是个不会享福的女人，公司走上正轨，秦河劝她回家享受全职太太的生活，别再这么劳累，可是高敏却依然整天在公司里忙忙碌碌，事无巨细，亲历亲为，回家后还要操持家务。秦河准备雇个保姆照顾一家三口的日常生活，高敏却坚决不同意，她对家庭有着很强的领土意识，不想让一个陌生人掺和进来。
　　 谁能想到，半个月前，高敏在银行取了四十万现金之后，竟然人间蒸发了。48小时之后秦河报了警，警方调出了高敏的通话记录，发现事发前高敏和一个手机号有几次通话，但这个号码是无记名购买的，唯一的通话就是和高敏。警方又提取了高敏的QQ信息，用技术手段还原了被删除的聊天记录。发现一个网名叫“昨日来风”的人和高敏关系暧昧，两人在网上聊得火热，案发当日，昨日来风提出了见面要求。警方发现这个人的QQ号也是用这个手机号码申请的，好友里只有高敏一个人。警方只能初步推断，高敏和网友私奔了。
　　 秦河受到了非常大的打击，消沉了几天之后，终于重新振作起来，高敏一走，公司显得格外忙碌，秦河迅速捋顺了一切事务，并组织研发人员生产出了一款洗衣粉，经测试，去污性能非常强，下面的工作就是广告开路推向市场了。
　　 第一份广告创意在秦河看来非常平淡，孩子衣服上弄上污渍，妈妈拿着“傲白”洗衣粉，满面春风地说：“有了傲白，再也不用担心孩子弄脏衣服了。”这种创意就是四平八稳的大路货，之所以保留下来，估计是考虑给秦河多一种选择；第二份创意略显独特：一个身穿保姆服装的女郎在厨房忙碌，男主人偷偷走过来动手动脚，保姆拿着一瓶黑椒汁假装无意地撒了男主人一身，这时男主人发现老婆从楼下上来，于是飞快地跑到卫生间，用快动作拿起傲白洗衣粉倒入盆中，脱下外衣在盆里摆动几下，污渍顿时无影无踪，男人飞快地甩干，然后放在干手机下狂吹。门铃响起，女佣开门，男人衣冠楚楚地坐在沙发上看报纸。女主人陶醉地抽了抽鼻子，问是什么味道如此清香，男人拿出洗衣粉说道：“是傲白……”然后三人一起对着镜头喊道：“傲白，不仅仅是洗衣粉！”这个创意故事性很强，信息量巨大，秦河比较满意，但感觉离过目不忘还有一些距离。
　　 秦河拿起了第三份创意，忽然一张纸掉了出来，上面打着一行字：今晚我会回来找你……后面留着一个娟秀的字：敏。
　　 秦河猛地一激灵，后背顿时湿透了。这几天，他总梦见高敏血淋淋地站在他的床头，目光哀怨地看着他，有时明知是梦，却怎么也醒不过来，每个夜晚秦河都像被施了一次酷刑。今天这里竟然又出现了这么诡异的一张字条！
　　 秦河猛地把纸条撕得粉碎，愤恨地扔进纸篓里。
　　 秦河推掉了所有应酬，满脸晦气的回到家中。读高三的女儿还没回来，秦河脱光衣服，随手把内衣扔到洗衣机上，到卫生间冲了个澡，裹着浴巾出来，翻遍了衣柜，却一件内衣也没找到。
　　 秦河只好回到卫生间，发现换下的内衣已经被洗澡水淋湿了。秦河打开洗衣机，在一堆衣服里翻出前几天换下的内衣，准备先穿上。忽然内衣胸口上的一块暗红污渍，把他吓了一跳。
　　 那块暗红得斑驳，像一团幽暗的鬼火，仿佛随时都会燃烧起来，秦河砰地一下打开水龙头，把内衣扔到洗面盆里拼命揉搓起来。
　　 那块污渍非常顽固，怎么搓都不掉。秦河抓起旁边的肥皂，在污渍上抹了几下，继续搓洗，水忽然变得通红，仿佛浸满了鲜血。秦河吓得大叫一声，一屁股坐到了地上。
　　 卫生间的门无声无息地开了，秦河神经快崩断了，嘴里发出“啊啊”的声音，坐着向卫生间里面退去。女儿秦琪儿出现在门口，皱着眉问道：“爸，你怎么了？”
　　 秦河半天才平静下来，慌乱地起身挡住洗面盆：“没事儿，洗衣服呢，摔了一跤。”
　　 秦琪儿撇撇嘴，转身上楼了。
　　 秦河把水龙头开到最大，疯狂地冲洗起来，水的颜色渐渐变淡了，但内衣上的污渍却依然没能洗掉。
　　 秦河慢慢冷静下来，找到一个方便袋，把内衣拧干装了进去，秦总连内衣内裤都没穿，套上外衣就出门了，他决定找个地方把东西扔掉。秦河驱车开了四十多分钟，才在一个垃圾箱把袋子丢了进去。
　　 秦河买了一沓内衣，疲惫地回到家里，准备带女儿出去吃饭。一进屋，就闻到一股饭菜的香气，秦河抽动着鼻子来到餐厅，自从妻子失踪，家里就没开过伙。
　　 秦河看着坐在桌子前的秦琪儿，吃惊的问道：“谁做的饭？”
　　 女儿同样睁大了眼睛：“不是你？！”
　　 秦河觉得一股寒气从后背直冲到发梢，惊恐地看着桌子上的菜，大声喊道：“这是……你妈的拿手菜！”
　　 女儿惊喜地跳了起来：“是妈妈回来了吗？！太好了……爸，你干什么？”
　　 秦河拎着一把菜刀杀气腾腾地找遍了楼上楼下每一个角落，却一无所获，他心里特别清楚，自己老婆不可能回来了，因为她已经死掉了。
　　 一年前，秦河的朋友给他介绍了一个姑娘，年龄相貌都不错，秦河果断包下，每个月两万块钱对他来讲按说真心不算事儿，可恨高敏，对每一笔钱的去向都要追问，搞的秦河连包个小三都要经常和朋友借钱。高敏又死活不肯呆在家里享清福，那么，她只能死了。
　　 秦河偷偷买了一张卡，申请了一个QQ号，趁高敏不在线的时候就用电脑登陆她的号码，然后开始自说自话，好像两个人在网恋。然后再把高敏的聊天记录删除，高敏毫无察觉，但秦河知道，一旦高敏出事，警方会轻易调出这些聊天记录。
　　 秦河隐忍策划了一年，然后用那个独立号码打给高敏，谎称一位亲属要借四十万现金，让高敏到银行去取，秦河把车停在监控盲区等着。高敏取完钱之后上车，秦河给她喝了掺了麻醉药的饮料，高敏很快睡着了。
　　 秦河早就踩好了点，出城二十多公里的地方，有个废弃的矿井，这是最原始的那种竖井，深不见底。
　　 秦河把高敏从车里拖出来，眼看就要到矿井前时，高敏忽然醒了过来。她意识到了危险，拼命挣扎，秦河一狠心，抓着高敏的头发用力在石头上磕了几下，高敏昏迷过去，秦河把她拖到矿井边，扔了下去，许久才听到重重的一声闷响。秦河朝着黑洞洞的矿井里看了一会儿，飞快地上车走了。估计内衣上的血迹，就是那时不小心沾上的。
　　 秦河在屋子里转了一圈，感觉到处都不对劲，却说不出哪里有问题。秦琪儿紧张地跟在后面，带着哭腔说道：“爸爸，你到底怎么了？”
　　 秦河转过头，两眼通红地看着女儿，深呼一口气说道：“女儿，咱出去吃牛扒吧。”
　　 夜里，秦河临睡前照例开着灯，枕头下放着一把菜刀，他在饮水机里接了一杯水，喝完后不一会儿就沉沉睡了过去。
　　 朦胧间，秦河又梦见高敏站在床前，额头上满是鲜血，表情哀怨地看着他，一滴鲜血忽然滴了下来，落在他的衣服上。
　　 秦河大声叫着：“高敏，你放过我吧，都是你把我逼得太狠了，我才杀了你呀，如果我也死了，女儿怎么办？”
　　 高敏哀怨地看了他一眼，转身离开了，秦河拼命想起身，身上却一点力气都没有。
　　 天亮时，秦河像被抽了筋一般难受，在卫生间的镜子里，秦河蓬头垢面，两眼发青，一捋头发，大把的头发掉了下来，露出一块斑秃的头皮。秦河被镜子里自己恐怖的表情吓呆了，他想到了一个词——鬼剃头！
　　 更惊悚的事情还在后面，秦河忽然发现，在自己胸口，还是那个位置，有一块暗红的污渍！
　　 秦河尖叫一声扯掉身上的内衣，直接扔到垃圾桶里。冲到衣柜里翻了起来，昨天刚买的内衣又不见了。
　　 秦河心神不宁的来到公司，隔着西装不停的下意识的搓着胸口的位置——无奈之下，只好穿着那件带血的内衣上班了。他决定，今晚到酒店去住，说什么也不回家了。
　　 秦河正坐在办公室里发呆，忽然被什么声音惊动，一抬头，秦河吓得大叫起来：“你搞什么鬼，进来怎么不敲门！”
　　 秘书委屈地说道：“我敲了，你说进来我才推门的。”
　　 秦河恍惚地想起好像有这么回事，自己转瞬竟忘了。秦河收拾了下心情：“什么事？”
　　 秘书道：“今天是那三个广告创意该拍板的日子，广告部请您到会议室看样片，最后还得您做决定。”
　　 秦河扶着桌子站起来，忽然一阵头晕，晃了一下身子，险些摔倒。女秘书急忙过来搀扶，被秦河野蛮地推开：“我没事！”看到女秘书气就不打一处来，当初连秘书也是老婆选的，长得那是相当安全。
　　 秦河来到会议室，大家已经等在这里，秦河示意可以开始了，广告部同仁开始播放样片，第一个没等看上十秒钟，秦河就不耐烦地摆手道：“你们到底懂不懂什么叫不走寻常路，什么叫过目不忘？下一个！”
　　 广告部全体工作人员噤若寒蝉，迅速切换到第二个，女仆与男主人篇。秦河皱着眉头说道：“这个还可以，有没有更刁钻的了？”
　　 广告部经理说道：“下一个广告倒是符合过目不忘的要求，只是尺度太大，怕主流媒体审批过不了。”
　　 秦河：“先放个看看，电视上不去，可以在网络上搞嘛！”
　　 第三个广告的画面非常惊悚，一个男人按着女人的头狠狠地撞在石头上，鲜血溅了男人一身，男人把女人扔进了一个深坑中，开车跑回了家；男人在水池里拼命的洗着血衣，却怎么也洗不干净，男人的表情恐怖而又癫狂，忽然，一个浑身是血的女人拿着一袋洗衣粉递了过来，阴森森地说道：“为什么不试试傲白？”
　　 画面定格。秦河浑身颤抖着，声音哑得走了样：“是谁？是谁搞的这个创意！”
　　 所有人都不说话，却都用怪异的眼神向他身后望去，秦河一转身，之见一个满身血迹的人站在后面，面无表情地看着他，正是高敏。
　　 秦河大喊一声：“鬼呀！”忽然仰头倒在地上，浑身抽搐，口吐白沫，瞳孔慢慢放大。
　　 高敏从后面走了过来，额头上还有一块恐怖的伤疤。员工们一齐鞠躬：“董事长好！”高敏俯身看了看秦河，轻声说道：“叫救护车吧。”
　　 秦河虽然保住了命，却要一直住在康宁医院里了，他彻底疯掉了。
　　 那天高敏被推下去的时候，在几米深的地方卡在了井壁的坑木上，蹬掉了一些烂木头，秦河以为她掉到了几十米的井底，自然难以幸免。高敏苏醒过来之后，凭借着顽强的求生意志，竟然爬了出来。
　　 她没有选择报警，而是到附近的诊所简单包扎了一下，暗中联系了女儿和员工，大家都对秦河的行为感到愤慨。高敏在白天潜入家中，做了各种手脚，包括卫生间里一见水就变红的魔术香皂；饮水机里投入的精神类药物；每天半夜到屋里扮鬼折磨秦河，并在他的身上滴上红色颜料。在秦河处在崩溃边缘的时候，又推出了那个充满杀机和恐怖的广告，秦河终于疯了。秦琪儿和妈妈走出康宁医院，秦琪儿不忍地说道：“爸爸的样子好可怕！”
　　 高敏望着街道有些失神，好久才喃喃地说道：“好多人其实早就疯了，只是别人不知道而已。”