紫漆柜，子柒归。李子柒消失三年，归来仍是顶流。
　　 四个女生连夜骑车游玩，带动郑州开封的路都堵了。
　　 7天！“听得懂话的理发师”晓华拉动消费1.2亿元。理发店所在的新村扩建了街道，新增20多个摊位展示怀化特产……
　　 走红的标准，千变万化，随机应变，这个机真是手机的机，就看握着手机的网友，有哪条神经被触动了。直到今天，我都没弄清楚衡量走红的标准到底是什么，引爆的契机又是什么？红与不红，有时真的没嘴讲。这些人歪打正着的爆红，是投资引流能比得上的吗？或许他们背后有强大团队在策划。这样的团队再来一打都不嫌多。
　　 我这些感慨，是昨天读了著名诗人丁欣华，发在《选诗世界》公众号上的文章《何不用轻资产模式，来一场“永昌堡”晒秋活动》后，引起的。
　　
　　 ◎永嘉场一直是我一个念想
　　 和丁老师见面，是件很开心的事情。他好相处，人有趣，不摆架子，谈笑风生，给人如沐春风的感觉。其时已渐入初冬。
　　 11月8日上午，天高云淡，在很舒服的季节里，我应丁老师邀请，随吕相国、朱建光老师，赴龙湾区永中街道和合文化园，去参加“龙湾永嘉场公众号”金秋笔会采风活动。
　　 名副其实，和合文化园，是个江南名园味很浓的所在，一看就是文化人喜欢来的地方，即使我这伪文人也深谙其韵。和到场的二十多位文化人见面，更是让人心旷神怡的美事。龙湾当得起“人杰地灵”四字。其中十几位作者，我做采编时接触过，也和几位作者合作过，读过一些作者的文史篇章，他们名气很大，如雷贯耳，今天一起对上号了。
　　 大家都谈了对“龙湾永嘉场公众号”的认同和期许，并且展望未来，希望公众号能有更大的作为，发挥更大的作用。公众号承载着远超其能量的不尽重负。丁老师和同事们，做事认真，点子颇多。丁老师的“选诗世界”公众号，运用多种艺术手法迂回包抄，反复提炼，估计不炒热永嘉场誓不罢休。我把这看成是这位新乡贤的乡愿。与会者有说自己是寺前街的女儿，有说是寺前街的女婿，我也套近乎，说我是寺前街的外甥。在我的眼里，寺前街等同于龙湾区，属于地标名称。
　　 我说，永嘉场一直是我的一个念想。童年时来过一次，后来才发现不是真来过，是梦中来过。但为什么这么深刻、这么真切呢？就很奇怪。我二舅舅家，解放前从瑞安飞云镇杜山头村搬到这里。他从出生到去世，一直住在这里，一天都没离开过，即使去鹿城，去瑞安，走亲访友也星夜赶回。亲人住在这里，这个二舅舅又对我好，所以我对这里会牵挂有念想，产生与别处不同的感情。对一个地方的感情，更多是冲着人去的。今天应丁老师邀请过来釆风，我得亲身感受一下寺前街的魅力和味道，好好地重温当年的亲情。
　　
　　 ◎寺前街自有寺前街的姿态
　　 我是带着期待来的。寺前街和我们去过的古镇有何区别？景点雷同还是充满特色？
　　 我随大家到寺前街，小摊贩的叫卖声，老人悠闲的聊天，孩子们嬉戏的笑声，让我感受到市井生活的温暖与真实。它保留了大量当时日常生活的细节，这些细节足以让我们有效地返回过往的历史现场。寺前街的门脸，和我们平时所见的老街新开，似乎没多少异同。有同行的朋友开始调笑，古街都是咖啡臭豆腐鱿鱼丝，文化搭台奶茶唱戏。那么，除了这些，还能干什么呢？估计对那里的决策者来说，这都是无解的世纪难题。创意不易，出新更难。那么，我们就不去苛求，享受风享受水，享受空气青绿便是。
　　 所幸，寺前街自有寺前街的姿态。寺前街是城市和乡村的结合体，也是工业文明和农耕文明的交叉地。它的变革历史，是整个时代发展的缩影。没错，寺前街从面相上看，越来越具有都市气象，时代特性在寺前街有着这样或那样的投射。
　　 我试图解剖寺前街走红的原因，估计是出于这五个因素——历史文化价值，改造与升级，文化元素的融入，创新业态的引入，网红IP的打造。
　　 寺前街拥有数百年历史，是永嘉场的重要文化符号之一。它因唐代著名寺院“乾元寺”而得名，曾是“三十六行俱全”的繁华商业街。这种深厚的历史文化底蕴，能吸引大量的游客和当地居民。
　　 近年来，寺前街经历大规模的改造和升级，以全新的面貌重新开放。这次改造秉承“修旧如旧”原则，既保留原有的古朴建筑风格，又赋予新的时代功能，使得寺前街一跃成为集历史文化、商贸文化、时尚文化于一体的综合性街区。寺前街在改造过程中，深入挖掘和整合当地的历史文化资源，如盐场文化、民俗文化等，并通过各种形式展示给公众。这些文化元素的融入，使得寺前街不仅仅是商业街，更是一个活生生的文化展示平台。
　　 另外，为吸引更多年轻群体，寺前街引入多种创新业态，如沉浸式商贸、沉浸式场景、沉浸式剧本游等。这些新业态的引入，为寺前街注入新的活力，使其成为一个集购物、娱乐、文化体验于一体的综合性消费场所。寺前街还引入网红IP“阿寺江湖”，通过打造原创IP沉浸式剧本长街游，为游客提供独特的文化体验。这种创新的文化传播方式，极大地提升寺前街的知名度和影响力。屈就年轻人并不委屈，毕竟这世界今后是属于年轻人的。
　　 综上所述，寺前街能够走红并不偶然，因为它在保留和传承历史文化的基础上，通过创新和升级，成功吸引大量游客和年轻群体的关注，成为具有鲜明特色和广泛影响力的文化地标。
　　
　　 ◎我与古炮台，相看两不厌
　　 饭要一口口吃，培育网红基地想必也要一个个来。我的这个想法是我们到达永昌堡，进入幽深处，与古炮相看两不厌时，脑袋里忽然闪现出来的。我走的地方不多，也是头一次到永昌堡，我感叹如此规模宏大的古堡，如今安安静静的，像一位独处的宫女。这并不恰当的比喻，来自唐朝诗人元稹那首《行宫》：寥落古行宫，宫花寂寞红。白头宫女在，闲坐说玄宗。
　　 永昌堡作为国家级旅游景点，有条件容纳众多游客前来参观。堡内设有游客中心，提供手绘地图和参观线路，方便游客游览。此外，永昌堡的抗倭精神和丰富的历史文化，也足以吸引游客前来学习和体验。但令人奇怪的是，永昌堡却一直“寂寞开无主”。
　　 走在古建筑间，发思古之幽情，我从过路人的只言片语中，听出了焦虑和企冀。我暗自失笑，脚步渐渐落后于大家。如果换个角度看，这也不失为一种自我保护方式啊。为什么古老稳健、不动如山的所在，也要抛却自己的稳重，去追随时代的脚步，非走红不可呢？就这么着安静独处，不也挺美吗？社会进入网络时代，许多人唯恐被时代抛弃，急吼吼想跟上她的步伐，当然无可厚非。但如永昌堡这样的巨无霸，追不上赶不上怎么办？显而易见，焦虑就是这样产生的。想想费孝通先生所说的“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，心理上就平衡了，独自清丽也自有美感。
　　 在有着“一眼千年”观感的古城墙前伫立，我浮想联翩。寥寥无几的散客，从我身边经过。我想，永昌堡没像寺前街那样红火，主要原因是什么？是因为它的地理位置和历史背景吗？正所谓成也萧何，败也萧何，这是长处，同时也是短板。永昌堡固然有着丰富的历史文化遗产，如抗倭历史和精美的古建筑，但因其地理位置并不处于交通要冲，也没有发展成当地商业中心，这使得它没有像位于更繁华地段的寺前街那样，可以吸引更多的游客。
　　 此外，永昌堡的旅游开发一直面临着保护与开发的矛盾。政府在有序推进古镇改造建设，一些重点区域已完成国有化征收，大规模提升工程蓄势待发。这种改造有可能会对古堡的原貌和历史氛围产生影响，从而影响游客的体验和兴趣。
　　 总的来说，永昌堡的“红不起来”，可能是由于其独特的地理位置、历史背景，以及旅游开发过程中的挑战共同作用的结果。尽管如此，永昌堡仍然是一个充满历史和文化价值的地方，值得人们去探索和了解。
　　
　　 ◎不动如山永昌堡，该如何动一动
　　 事实上，永昌堡的确很值得研究和开发。因为永昌堡不仅是一座具有极高历史价值的明代抗倭城堡，还承载着深厚的文化底蕴，在当代社会中具有多重价值和意义。它具有相当的历史价值、文化底蕴、当代价值和旅游开发价值。
　　 永昌堡文化研究会会长王靖岳先生，赠送给我们八十多万字的大部头史册，从中我了解到：永昌堡建于明嘉靖三十七年（1558年），是明代温州民间修筑规模最大的民堡，具有极高的历史价值。它是全国唯一的私家抗倭城堡，反映出当时温州人民抗击倭寇、保卫家园的决心和勇气。
　　 永昌堡内拥有丰富的文化遗产，包括都堂第、状元府第、圣旨门巷、世大夫祠、布政司祠等多处古民居、祠堂及多座古桥梁，均具有较高的历史文化价值。这些建筑和文化遗迹，展现着永昌堡作为温州文化中心的历史地位。永昌堡作为浙江省现存的唯一一座由民间筹资建设的明代抗倭城堡，对研究明代沿海抗倭体系具有相当的史料价值。同时，它也是明清时期温州文化中心，是浙南水乡风貌的典范，展现着高质量的历史人文景观价值。
　　 如何让永昌堡红起来，方法多种多样。比如有独特的主题体验，打造具有鲜明特色的主题，如日本的豪斯登堡主题公园以荷兰风情为主题，四川的九寨沟景区以其独特的高山湖泊、瀑布、彩林等自然景观为主题。再可以利用社交媒体进行创意营销。
　　 通过在抖音等平台上发布美轮美奂的夜景视频，迅速成为网红打卡地。景区可以与社交媒体上的知名博主、网红合作，推出特色的宣传内容。
　　 也可以举办特色节庆活动，结合当地的传统节日或文化特色，举办具有独特魅力的节庆活动，如泰国的清迈水灯节，云南的傣族泼水节。
　　 再一个，就是开发个性化的旅游产品。推出私人定制的旅游路线，根据游客的兴趣、时间和预算，为其量身打造专属的行程。
　　 同时，加强与周边景区的合作。通过与周边景区的合作，可以实现资源共享、优势互补，共同吸引游客，如桂林的漓江景区和阳朔西街景区通过联合推广，推出“漓江山水+西街风情”的旅游线路。
　　 然后就是提升服务质量，加强员工培训，提高服务水平，让游客在景区感受到贴心、周到的服务，如杭州的西湖景区以其干净整洁的环境、完善的配套设施和热情友好的服务人员，给游客留下了深刻的印象。
　　 随着城市化进程加快，许多乡村被现代化建筑所取代，传统的农耕文化和乡土风情渐渐消失。然而，乡村的记忆依然深刻在内心。永昌堡，有其深厚的历史底蕴、丰富的文化特色、以及在当代社会中的多重价值和意义。它不仅是一处历史遗迹，更是连接过去与现在、传承与发展的文化纽带，它触及心灵，引发共鸣，让人在喧嚣的都市中找到一片宁静的港湾。
　　 当然也有人说“我担心播下的是龙种，收获的却是跳蚤”。任何一个计划，在传播或实施过程中，结果可能与最初设想大相径庭。但如果什么都不做，估计没有再差只有更差。至少我们全心全意去做了，万一成功了呢，万一哪一个契机就被触动了呢。就看这泼天的富贵，到底砸在谁头上。
　　 走出永昌堡时，开始起风了，河水泛起层层涟漪，仿佛在诉说着古老与现代交融的故事。古堡灯光星星点点，倒映在护城河面，如一缕缕闪亮的丝线，缠绕在每朵波纹上，让这片历史悠远的水域，也染上了现代的香韵。