生活中我们随处可见那形形色色、五花八门的广告语。那么什么是广告语呢？通常我们把通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的宣传用语称之为广告语。好的广告语就是广告的灵魂、品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚度都有着不同寻常的意义。成功的广告语需触及消费者的心灵，使消费者心动。
　　 讲则小故事：清朝时，北京有两家理发店，分别请人撰写了一副对联作为招牌。一副是“磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何！”另一副写的是“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。”前者的对联，对仗虽不失工整，然语气有点咄咄逼人，让人望而生畏，结果真正敢来“及锋而试”的人没有几个。而后者的对联幽默婉转再加上师傅手艺也不差，结果到其店理发者络绎不绝。由此可见，广告语的表达还是需要讲究讲究的。
　　 有时候好的冠名就是运用了简短有效的广告语。对于取名，先贤的文学名著亦可搬来用之，卖T恤衬衫的品牌取名为《衫国演义》、介绍网络营销技巧的书取名为《水壶传》。卖浙江菜的饭馆取名为《孔乙己酒楼》，这些名字本身就具有很好的广告效应。时代进步，文化也在更新，我们也不必去苛求这些名字是否冒犯了老前辈们的著作吧。
　　 现在的广告语多讲究创意。各路商家为了突出品牌的个性，往往在广告用语上各出奇招，可谓是异彩纷呈，争奇斗艳。有时，广告用语亦不必新奇，往往也能达到不错的效果。试举一例，有家小饭店，门口贴着这么一副对联，上联：早进来晚进来早晚进来。下联：多吃点少吃点多少吃点。横批：进来吃点。这则广告用语几乎是口语话了，可是恰恰符合了他的消费群体：平民老百姓的口味，普通老百姓要的就是这种贴近生活的俗语。
　　 再举一例，有一法语学习班的招生广告语：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。”这也是简简单单的广告语，然而小小的幽默，让你对学习效果多了一份期待。
　　 有好的广告语就会有让人听不懂、苍白贫血、索然无味甚至是令人厌烦的广告语。不妨也举二例，其一，国内某著名演员代言的板城烧锅酒，其广告词曰：“板城烧锅酒，可以喝一点”，我总觉得这广告语有点苍白无力，另外也想问：这酒难道不能多喝一点？还想再问：别的酒难道不能喝一点？
　　 其二，某歌星代言的德芙巧克力的广告语：“雨这么大，听说，下雨天，巧克力和音乐更配哦！”真心不懂巧克力和音乐是如何相配的，和下雨天又有什么关系？
　　 更让人烦的莫过于那些非要连说几遍的广告语，总觉无此必要。也许有人会抨击我说：“连说几遍广告语是为了加深印象”，对此我也只能付之一笑。
　　 其实广告语的优劣，也是仁者见仁，智者见智。笔者辜且戏言之。