公司因业务拓展需要，准备入局短视频，把短视频当作战略规划。我受命负责短视频的前期准备和运营启动，颇有点受宠若惊的感觉。
　　 说起抖音，我参与一两年了，粉丝也有一万多，家人却不太支持，我也经常因为发布作品、浏览抖音，而被家人冠以不务正业的名号，这对相对比较自律、有理想有抱负的我来说，还是不大不小的打击。但上船容易下船难，“一入抖音深似海，从此抖腿不能改”。
　　 现在好了，抖音和工作挂起钩来，是每天重要的工作内容，不能谓之不务正业了。
　　 中国有14亿人，截至2020年，抖音每天活动用户达6亿，如果再刨除不会用手机的学龄前儿童，以及70岁以上的老年人，抖音拥有用户数量众多，基本上已是走入了寻常百姓家。
　　 在北京的地铁，拥挤是常态，车厢里到处挤满了人，无一例外地都带着口罩，也无一例外地都在低头看着手机，或坐或站，或倚或靠，姿态各异。手机的内容，从手指滑动的动作、面部微笑的表情，大抵可以判断，所看内容多是抖音或快手。
　　 抖音到底有什么魔力，能使这么多人一头扎进去，就乐不思蜀、流连忘返呢？
　　 首先，抖音迎合了大众的口味，内容种类繁多，基本没有什么门槛。
　　 只要有一部智能手机，就可以参与抖音，既可以作为观众，看各种类型的短视频，内容从阳春白雪到下里巴人，从英语教学到恶搞片段，从与明星合拍到对口型唱歌，从影视剪辑到大众做菜，应有尽有；又可以作为作者参与其中，发布视频的既有人民网、央视等主流媒体，也有政府官方，更有普通大众。看一下周边的朋友，几乎都至少有一个抖音号，且或多或少都发表了一些作品。
　　 其次，抖音有神秘的推送机制，可以让观看者欲罢不能，流连忘返。
　　 大家是否有过这样的体验，作为家长，我们经常教育自己的孩子不要沉迷于游戏或抖音，可自己看抖音的时候，却是另外一种情形。虽然是成年人，相对有自控力，看抖音之前也告诫自己，至多半小时即可，可看到的内容精彩连连，且都是自己喜闻乐见的，于是手指一个个滑过去，越看越想看，就如每晚饭后，先是坐在床上看，右腿叠加于左腿上，一会再左腿叠加于右腿上，累了就躺倒了接着看，等到呵欠连连，准备关灯睡觉之时，才发现几个小时的时间，就在无声无息中，随手指滑过去了。
　　 原因为何？作为一款智能软件，抖音有复杂的算法和推送机制，可以根据每个人的喜好，自动推送每一个人最喜欢的内容。最初给每个人推送的内容，范围都十分广泛，各种内容都有，随着时间的推移，软件会从一个人看每个视频的时长、是否完整看完、是否重复观看、有无点赞、评论和转发，迅速发现一个人喜欢看的视频类型，转而推送与一个人喜好高度相关的类型，并根据其反应做适当调整。说得简单一点，抖音会投其所好，每个人看到的都是自己最喜欢的东西。
　　 从某种意义上来说，这种推送机制，抖音就类似精神鸦片，让人不知不觉间成瘾，成年人尚不能抵御，会深陷其中，不能自拔，更遑论正在上学的儿童和少年。单单打游戏尚且让我们应接不暇，抖音每天自动推送各种相关游戏推荐直播、或其他儿童不宜的视频，岂不是更令人担忧？
　　 既是精神鸦片，那是否要放下手机，远离抖音？或者是像林则徐虎门销烟一样，抵制抖音呢？
　　 也不尽然，既然有那么多的受众群体，存在即合理，抖音自然有它的合理性和实用价值。抖音的很多内容，如新闻热点，时事短评，可以拓宽我们的视野，明了天下大小事；很多知识技能培训，也是字字珠玑，皆是金玉良言，让我们足不出户，不花费一分钱，就能学习和掌握某种知识。常见的如英语培训，经常观看这类的短视频，英语口语、听力会在短时间内，突飞猛进。而其他诸如数据处理、编程、演讲、写作、书法、绘画、语文、数学、物理、化学，等等，只要是想看，应有尽有，是一个取之不尽用之不竭的知识海洋。有目的有意识的在上面泛舟浏览，定能获益匪浅。
　　 无论承认与否，抖音就像最初的报纸、收音机，后来的电视频道，已经成了大多数人生活的一部分。前些年也有不少人呼吁，要远离电视，但有些趋势个人改变不了，顺之者昌，逆之者亡，就如网约车，从最初的星星之火，目前已成燎原之势。
　　 每个人与抖音的关系，根据参与程度的不同，又大体可以分为以下几类。
　　 吃瓜群众型。占抖音用户的大多数，不发作品或很少发作品，即便发，也很少真人出镜，即便露了真容，也还是犹抱琵琶半遮面，规规矩矩，老实本分。更多的是看别人的表演，看到自己喜欢的，就忍不住点个赞，或留言评论，或转发他人。
　　 演员型。所占比重低于观众型，但数量有攀升和赶超观众型之势。这部分人群参与抖音的方式，主要是经常性的发布自己的作品，兼浏览欣赏他人的视频。根据粉丝量的多少，发布作品的频率，又可以细分为群众演员、兼职演员、网红演员。
　　 其他的参与者，还有各种托儿，花钱就可以给点赞或评论的；各种公会，就是给演员当经纪人；广告服务商，等等，隔行如隔山，目前我也说不清。
　　 抖音最吸引人的一点，还是在于其可变现，换言之，做的好了，就类似一份工作，不但可以养家糊口，甚至有可能因此发家致富。许多人也称之为风口，所谓站在风口上，猪都能飞起来。
　　 变现的方法多种多样，发作品的同时，开商品橱窗，就类似于淘宝的网上电商，销售自己的产品或帮他人代销产品；还有直播，也就是对着手机的摄像头，现场表演，直播可以直接带货，卖出就有销售提成。也可以收到粉丝的打赏，就像以前街头卖艺收到的赏钱。锤子科技的罗永浩，在手机市场遭遇滑铁卢，欠外债近8个亿。罗永浩被逼无奈，杀向抖音平台做直播，凭着三寸不烂之舌，愣是在两年内仅靠直播卖货，就基本偿还了欠款。
　　 正因为有变现的功能，有发财的可能，吸引着不少人趋之若鹜，为了获取粉丝，实现抖音经济，而做着不屈不挠的努力。当然也有人不为物质利益，只是为了满足自己的精神需求，图个自个儿高兴，发作品自己欣赏为主，朋友点赞捧场，自己更感到很高兴，感到成了角儿，有成就感。
　　 抖音是个大舞台，热点来的快，去的也快。一不小心，作品就有可能上了热门，或成为某个事件的主角。
　　 最近的马保国事件，在各大短视频网站，就引起了不大不小的轰动。本是一个喜欢自吹自擂的老头，宣称自己是某某掌门，百年一遇的武林高手，自我吹嘘的多了，对自己缺乏了正确的认知，以为自己确乎天下无敌了。于是登台和别人交手比试了一番，结果被秒杀。本来是一件很平常的事件，但有关他的视频、语录被各种恶搞，霸占了抖音等各大短视频网站的头版头条，马保国的方言“耗子尾汁”（好自为之），不但自动纳入了输入法的成语库，而且被一些公司抢先注册了商标。社会上一度还出现了“马保国”热，甚至还有制片方邀请他参演电影，以致《人民日报》都点评了此事，这样才叫停了马保国闹剧。
　　 去年有个类似的事例，一个上海的乞丐沈先生，颇有才，屡做惊人之语，结果在一些人的跟拍和宣传之下，迅速火了起来。不少人慕名而去，名为拜访沈先生，多数为找理由合拍，蹭热点。甚至还出现了一位美丽端庄的女性，整天陪伴在沈先生左右，别人称她为“师娘”，她自己也欣然应之。其真实目的也只有一个，让自己的作品上热门，在抖音上火起来。
　　 我们山东的农村歌手朱之文，更是遇到了这种现象。每天一开门，一大波村民就鱼贯而入，都举着手机，抢先和朱子文合拍，拍完段子后就发到抖音。不少村民就以此作为了职业，不再外出打工。打工风里来雨里去，还有可能要不来工钱，这样拍个视频，粉丝多了，就能接广告，或直播，既轻松，挣的钱还未必少。村民满意了，只苦了朱之文，一次实在忍不住，把门插上不开，想不到被两个大胆的村民一脚踹开了，朱之文出门后虽不高兴，也无可奈何。
　　 不疯狂不成魔，迷恋于抖音上面，铤而走险的也有不少。2019年，来自四川、在柯桥打工的小李为了让自己的直播节目“涨粉”，竟突发奇想搞了一场直播跳河表演，结果不幸殒命。他认为“直播真的挺赚钱的，来钱不比上班赚得少，我打算以后靠直播挣钱”。可惜事与愿违。
　　 水能载舟，亦能覆舟。彼之砒霜，吾之蜜糖。是利还是弊，功过自有评说。我以为关键不在抖音，而在于用抖音的那个人。
　　 （编者注：百度检索为原创首发）